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매스미디어에 의하
여 간접 참여도 증가하고 있는 추세이다. 미디어의 스포츠 보도나 중계를
통한 대중에 스포츠에 대한 간접 참여의 증대에 적절히 적응하기 위하여
특히 TV방송사들은 점점 더 많은 시간을 스포츠 보도나 중계에 할애하고
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different, showing the order of team-owned shops, groceries&drinks counters, parking lots, toliets, and seats.
<부 록>
프로 야구경기장 부대서비스시설에 따른 관중의 만족도 분석
설문지
안녕하십니까?
먼저, 항상 프로 야구를 사랑해 주시는 귀하께 스포츠를 연
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스포츠로서 더욱 더 발전시켜 나아가기 위해서는 다음과 같은 실천 방안들이 필요하다.
먼저 스포츠 마케팅과 매스미디어의 활용을 통한 태권도의 인기스포츠化가 시급하다. 다음으로 태권도 인구의 저변 확대를 위해 학교와 직장에서의 태
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스포츠 마케팅 활용방안,
제주대 동아시아 연구논집, 1999
양건열, 창의적 문화국가 건설을 위한 정책제안, 한국문화정책개발원, 1998
임일섭, 미래소비의 주역, 20대소비패턴, LG경제연구원, 2002
연승중, 스포츠 마케팅과 매스미디어의 역학관계
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스포츠 마케팅 활용방안,
제주대 동아시아 연구논집, 1999
양건열, 창의적 문화국가 건설을 위한 정책제안, 한국문화정책개발원, 1998
임일섭, 미래소비의 주역, 20대소비패턴, LG경제연구원, 2002
연승중, 스포츠 마케팅과 매스미디어의 역학관계
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스포츠 마케팅과 매스미디어의 역학관계 연구”, 충북대 경영대학원, 1999.
오필성, “기업이미지 결정 요인 연구- 기업의 사회공헌활동을 중심으로”,
동국대 경영대학원, 2000 .
조정인, “기업광고의 이미지분석에 관한 연구”, 부산대 국제
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스포츠의 인기도 덕에 소비자의 광고 수용성이 높다는 특징이 있습니다.
셋째, 매스미디어를 이용한 매스 시장과 스포츠 이벤트의 특성에 의한 표적시장이나 세분시장을 목표로 하여 광고를 효과적으로 집행할 수 있습니다.
넷째, 기업의
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스포츠 외에는 없기 때문이다 또한 이것은 매스 미디어의 발달에 의해 더욱 가속화되었다.
안정적이고 지속적인 이윤추구를 목표로 하고 있는 기업은 보다 효과적인 홍보수단과 방법을 찾게 되는바, 매스미디어와 결합된 스포츠는 오래 전
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매스미디어 산업이 개입하면서 스포츠 자체가 엄청난 문화산업화
* 모든 문화에서와 마찬가지로 스포츠에 있어서도 다수의 대중이 단순한 구경꾼이나 소비자 가 아니라,
* 스포츠를 통해 자신의 육체를 스스로 통제할 수 있는 문화적 주체가
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스포츠 영웅을 이용했던 매스미디어가 이제는 그들을 몰락시키는 정도는 아닐지라도 이들을 인정하지 않는 것이다.
-- 스포츠 영웅에 대한 관심이 줄어드는 이유--
☞ 스포츠 종류와 팀이 너무 많아서 사람들이 기억하기도 힘들다는 것이다.
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