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제공업체
▇ 스포츠 스타를 후원하거나 광고에 출연시키는 등의 엔도스먼트 활동도 스폰서쉽의 한 형태 스폰서쉽 정의
스폰서쉽 사례
스폰서쉽 형태
공식스폰서
엔도스트먼트
스폰서쉽의 분류
선수 스폰서쉽
이벤트스폰서쉽
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스폰서십을 중심으로, 숙명여대 대학원, 2004
김우중, 스포츠마케팅 사업 현황과 전망, 스포츠마케팅 국제 심포지움, 2000
금강기획 마케팅전략연구소, 스포츠 스폰서쉽의 이해와 월드마케팅 전략, 1997
김용만, 성공적 스포츠 이벤트를 위한 스
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이벤트 후원(스폰서쉽)
3) 스포츠단체 및 선수후원(스폰서쉽)
4) 인도스먼트
5) 머천다이징
Ⅲ. 이벤트를 통한 스포츠마케팅의 종류
1. 온라인 스포츠 연계 마케팅
2. 관중 친화형 이벤트 마케팅
3. 선수 초청 이벤트
4. 숫자
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경제적 득실이 남은 3년간의 노력에 의해서 크게 달라질 수 있기 때문이다. 1. 월드컵 마케팅
2. 올림픽 마케팅
3. 광고와 스포츠 마케팅
4. 스폰서쉽
5. 선수를 이용한 스포츠마케팅
6. 스포츠이벤트 마케팅
7. 스포츠마케팅
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스폰서쉽을 이용한 광고효과에 관한 연구.
김 영기(1997). 스포츠 센타의 이용실태 및 마케팅 전략에 관한 연구. 홍익대 국제경영대학원 석사학위논문.
김 병록(1998). 스포츠 마케팅 발전요인의 중요도 인식에 관한 실증적 연구.경남대학교 경
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이벤트의 타이틀 스폰서쉽 효과 분석”
배도순, 최이규, “스포츠마케팅을 통하여 기업이미지를 제고한 LG전자의 사례연구”
김창호, “기업의 스폰서쉽 활용 실태 분석”
이상현(2003), 하나증권, “타이어산업 업종분석”
최만현(2003), “13장
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스폰서쉽이 마케터들에게 유용한가?
7) 어느 스폰서쉽이 최상의 ROI를 제공하는가? 그리고 그것은 어떻게 측정되는가?
8) 기업 광고의 다양한 유형은 무엇인가? 기술하라.
9) 기업정체성광고의 목적은 무엇인가?
10) 채용광고의 목적은 무엇인
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이벤트 경영전략. 보경문화사
정 창복(1994). 스포츠/레저의 경영. 보경문화사
강 신도(1998). 스포츠 스폰서쉽을 이용한 광고효과에 관한 연구.
김 병록(1998). 스포츠 마케팅 발전요인의 중요도 인식에 관한 실증적 연구.
경남대학교 경영대학원
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스폰서쉽에 적극 활용될 수 있도록 하여야 할 것이다.
※ 참고문헌
김병식. (1996). 스포츠 경영학. 서울: 대한미디어.김병식. (1997). 스포츠 마케팅. 서울: 대한미디어.
강효민, 남재화 (2001). 스포츠 미디어 & 미디어 스포츠. 서울: 대한미디어.
김
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기할 수 있다.
따라서 스포츠 이벤트를 통한 스폰서쉽은 소비자에게 타 브랜드에 비해 우선적 기업 이미지 제시에 따른 포지셔닝의 선점과 기존의 이미지를 보다 강하게 표출시켜 경쟁에서의 우월적 우위를 점할 수 있는 기회를 제공하여 직
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