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는 영향에 관한 연구, 경희대학교 관광대학원 논문, 2011. 박중환, 호텔고객의 사후태도에 대한 서비스품질 및 고객만족의 영향에 관한 연구, 대한 관광경영학회, 관광·레저연구, 제21권 3호, 2009. 이주형, 중저가 호텔의 사례연구관광경영학연
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  • 등록일 2013.06.14
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브랜드 커뮤니티를 통한 관계 관리  4. 성공적인 커뮤니티 구현 전략 수립 방법  5. 구체적인 커뮤니티 운영 전략 제2절 소비자 구매의사결정  1. 디지털 소비자  2. 소비자 구매의사결정 과정 제3절 소비자 구매의사결정 단계에 따른
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브랜드태도 Ⅶ. 기업광고의 사례(금호타이어) Ⅷ. 기업광고의 전략 1. 국제광고전략의 명확한 목표 설정 2. 범세계적(Geocentric) 국제광고전략의 수립 3. 국제광고비 지출 증대 4. 국제광고 평가 시스팀 개발 Ⅸ. 결론 참고문헌
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유형  3) 감성 마케팅의 중요성 2. 감성마케팅 전략  1) 오감 마케팅 전략  2) 정서적 컨버전스 마케팅 전략 3. 감성마케팅 적용방법의 특성 4. 감성마케팅의 사례  1) 난타공연  2) 금호 아시아나  3) 베네통 【 참고자료 】
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  • 등록일 2014.01.07
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* 공익연계마케팅의 등장배경 * 공익연계마케팅에 대한 소비자의 생각 * 공익연계마케팅의 효과 * 공익연계마케팅의 한국사례 * 공익연계마케팅의 외국사례 * 한국 공익마케팅의 현 주소 Ⅴ. 결론 Ⅵ. 참고문헌
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  • 등록일 2004.06.10
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는 것도 바로 이런 이유에서다. 이러한 비교 연구는 자국 소비자에 대한 특유성을 발견하고 그것을 바탕으로 기업 활동과 마케팅 전략을 어떻게 세울 것인지에 대한 중요한 시사점을 제공하기도 한다. 최근까지 우리나라의 브랜드 관리는 무
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  • 등록일 2013.08.15
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소비자와의 친밀감을 구축한 사례이다. 브랜드 스토리텔링은 온라인 콘텐츠, 광고 영상, SNS, 홈페이지, 패키지 디자인 등 다양한 채널을 통해 전달되며, 브랜드 정체성(Brand Identity)을 강화하고 고객 충성도(Brand Loyalty)를 높이는 효과를 가져온
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Vol. 18, No. 2 175-186 11) Zhang, Shi and Markman, Arthur B. (1998) Overcoming the early entrant advantage: The role of alignable and nonalignable differences. Journal of Marketing Research. Vol 35 (4) 413-426. 1. 서론 2. 본론 (1) 비교광고 (2) 비교광고 사례 3. 결론 4. 참고 및 문헌
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  • 등록일 2019.06.24
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매하던 일반 제조업체 브랜드(National Brand)를 쉽게 버리고 값이 조금 싼 할인점의 자체 브랜드 상품을 선택한다. 이처럼, 브랜드가 주는 가치가 자긍심이 아닌 신뢰감일 경우 소비자는 브랜드에 큰 의미를 두지 않으며, 비슷한 신뢰감을 주는
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  • 등록일 2009.03.30
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브랜드자산의 가치 측정에 대한 관심이 고조되면서 고객기반의 브랜드자산(customer-based brand equity) 측정방법이 개발되기 시작하였다(Keller 1993; Shocker et al. 1994). 고객기반의 브랜드자산은 고객의 브랜드에 대한 태도를 형성하는 선행요인들과
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  • 등록일 2013.08.09
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