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농심은 이를 효과적인 마케팅 전략으로 자사의 강점으로 재포지셔닝시켰다. 하지만 여전히 농심 신라면의 매운맛과 농심의 상대 적으로 좁은 제품 라인은 농심으로 하여금 제품의 다양화를 고려하게 만든다. 중국시장은 영토가 광활하고 인
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브랜드 마케팅도 큰 힘이 됐다. 올해로 4회째인 세계 유일의 국가대항 단체전 바둑대회 \'농심 辛라면배 세계바둑 최강전\'이 대표적인 사례로 꼽힌다. 브랜드를 내세운 이 대회를 통해 농심은 세계 최대 소비국인 중국 일본 한국 등지에서 \'
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시장 현황
3. 해외 진출현황
4. 농심 신라면의 중국시장 진출
(1) 중국 라면시장 분석
(2) 중국 라면시장의 특징
(3) 농심의 중국진출 과정
(4) 농심의 중국시장 마케팅 전략 (4p)
(5) 중국시장 내 경쟁사 분석
5. 농심 신라면의 일본
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- 매운 라면 신라면, 얼큰하고 매운맛을 선호하는 한국인의 라면
신라면의 인기
* 우리나라 국민 1인당 라면 소비량 세계 1위
- 연평균 80여개.
- 일본의 경우 1인당 연평균 40여개 소비 (3위)
* 한국 라면시장의 약 25% 점유율 차지
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일본시장에 진출했다.
농심은 각 국가별 유통시장의 특성에 따라 각기 다른 전략으로 마케팅을 펼치고 있는데, 라면의 종주국 일본에서는 한국의 매운맛을 무기로 일본 본토를 공략한다는 전략을 수립했다.
농심은 신라면을 앞세워 미소된장
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농심 신라면의 로고, 포장지 색깔, 디자인 등을 그대로 모방하였다. 제품은 두 종류로 붉은색 포장(계란 함유), 초록색 포장(야채 함유)이 있었다. 이 점은 중국이라는 시장에서 각별히 주의해야 하는 사항이다.
경제성장과 한류열풍으로 중국
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농심이 글로벌 브랜드로 성장할 수 있다고 생각된다.
두 번째는 인지도 향상을 위한 다양한 마케팅이 필요하다고 생각된다. 라면의 경우 저관여 제품이며, 소비자들이 광고를 보았을 때, 중심단서(제품 자체의 핵심적인 기능)를 통한 긍정적
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중국 상황
II.농심 신라면의 마케팅 전략 분석
1. 농심 신라면이 Target으로 삼은 Market 분석
2. 진출 초기의 마케팅 전략
3. 농심 신라면의 마케팅 전략 3요소 집중 분석
4. 현재의 농심 신라면의 마케팅 사례
5. 신라면 브랜드(도입기 전략,
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기업의 성장성 감소
마케팅활동 미흡
기회
위협
국내시장의 포화
새로운 시장으로의 진입
웰빙 열풍
중국시장에서의 경쟁 증가
강점
약점
오랜 전통
널리 알려진 대중성
낮은 점유율
우지파동
낮은 브랜드 이미지
기회
위협
용기라면의 공략
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일본에 진출한 세계적인 다국적기업 P&G의 사례를 보면 쉽게 알 수 있다. P&G가 일본에 진출하면서 선점한 부분이 있었지만 경쟁 기업이 보다 빨리 신제품을 내놓으면서 P&G의 시장 점유율은 곤두박질을 하기 시작하였다. 이에 농심 신라면도 후
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