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있어야만 한다.
자료 출처
- 전자상거래학과 강성배 교수 인터넷마케팅 수업자료
- 한국형 마케팅 조서환,추성엽
- 마케팅 상상공장 cafe.naver.com/ssmarketing (신상품마케팅_1)워밍업1 :마케팅 개념의 변화,마케팅의 중요성이 강조되는 이유
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마케팅 실천 성공사례집3 / 한국마케팅연구원 / 2004. 2
2. 신상품마케팅 / 박흥수외 2명 / 박영사 / 2005. 3
3.
4.
5. 한겨레신문
6. 마케팅신문 1. 성공사례(만도위니아의 딤채)
2. 성공요인(소주제로 분류)
3. 실패사례(모토로라의 이리듐)
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마케팅 연경
6.sk텔레콤 홈페이지
7.롯데리아,파파이스(지면광고)
8.Philip Kotler 호텔.외식.관광마케팅 석정
9.박흥수 신상품마케팅 박영사
10.태평양, 기능성 화장품 ‘라네즈 퓨처 에이지 라인’ 2004.03.29한겨레신문
11.엘라스틴의 팬틴과 비교를
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1. LG 시그니처 올레드 TV R
2. LG 롤러블 TV의 출시배경
3. LG 롤러블 TV 마케팅
1) 타깃과 포지셔닝
2) 마케팅 믹스
3) 초기 고가 전략
4 나의 분석
1) 마케팅 전개
2) 고가의 가격과 시장의 미온적 반응
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 출처 및 참고문헌
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마케팅 목표 설정 (Marketing Objectives)
1) Mission
2) Vision
3) Goal
4) Objective
4. STP 분석 (STP Analysis)
1) Segmenting
2) Targeting
3) Positioning
5. 3C 분석 (3C Analysis)
1) Customer
2) Competition
3) Company
6. 4P 분석 (Action planning - 4P Analysis)
1) Product
2) Place
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경쟁사 분석
– 자사 분석
SWOT 분석
2. STP전략
Segmentation
Targeting
Positioning
3. 마케팅믹스 4P MIX
– 사전 설문 조사
Product
Price
Place
Promotion
-프리허그 이벤트
-잡지 지면 광고
-TV 광고
-SNS 마케팅
-사은품 증정 행사
4. 결론
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있으므로 껌 시장의 자기잠식보다는 새로운 수요층을 확보, 시장자체의 파이를 키우는데 일조할 수 있을 것 Introduction
기업 및 제품군 선정이유
신상품 소개 및 개발이유
시장 매력도 & 경쟁자 분석
마케팅 믹스(4P)
사업성 분석
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신상품마케팅”, 박영사
김원수, “인간욕구와 신상품개발”, 경문사
H. Kent Bowen, Kim B. Clark, Steven C. Wheelwright, Charles A. Holloway, “The Perpetual Enterprise Machine”, The Manufacturing Vision Group; MVG, 1994. 원서의 내용을 다 이해하기 어려워 번역본의 내용을
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있다 01 엔제리너스 신제품 개발동기
02 환경분석
거시환경분석
미시환경분석
SWOT 분석
03 STP전략
Segmentation
Targeting
Positioning
04 마케팅믹스 4P전략
제품
가격
유통
촉진
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마케팅을 펼쳤다. 그러나 이러한 전략은 새롭게 등장한 제품이 빠른 성장세를 보일 것으로 기대하기도 어렵고 단위이익을 극대화하는 방법으로 여기기에는 광고나 촉진을 위한 비용의 소모가 커 적합하다고 단언하기가 모호한 것이다. 특히
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