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성공한
기업이라는 것에 이견이 있는 사람은 없을 것이다. 또한, 감성 마케팅에 스타벅스의 이름이
가장 먼저 그리고, 대표적인 성공사례로 손꼽히는 것도, 스타벅스가 물론 제품 면에서 기존
의 커피시장에서 활성화 되지 않았던 새로운 것
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o 해외 시장 진출 여부 결정
o 해외 시장의 선택
o 해외 시장 진출 전략
o 국제 마케팅 믹스 개발
o 국제 마케팅 조직의 구성
o 국제 마케팅 조정 및 통제
4. 국제마케팅 성공사례
5. 국제마케팅에 실패한 사례
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성공사례를 방송광고공사가 최근 발간한 "광고산업의 세계화"를 통해 소개한다.
---->LG전자의 중남미시장 공략 =중남미지역에서 골드스타(Gold Star, LG전자의 옛이름)란 브랜드를 활성화시키기 위해 다양한 광고공세를 벌였으나 큰 성과를 거
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전략
1. 불황극복을 위한 해외마케팅
2. 개도국 시장공략의 성공사례
3. 선진국 시장의 공략 방안
Ⅴ. 경제불황기 경쟁력 제고를 위한 광고전략
1. 경쟁
2. 타겟 및 제품
3. 광고표현전략(creative)
4. 기업광고
5. 매체전략
참고문헌
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신제품개발 계획을 세운다.
상표를 널리 선전한다.
체인점에 상표를 알리는 방법을 연구한다.
마케팅비용을 매출의 20%정도로 연구한다.
각기 다른 판매처(도매상, 소매상, 음식점 등)에 각기 다른 영업사원으로 담당하게 하여 전문화한다.
판
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사례
1)성공사례
2)실패사례
4.웰빙의 부정적 영향
5.웰빙의 대중화 가능성
6.웰빙의 마케팅 전략
결론
1.앞으로의 전망
1)삶의 변화와 이에 따른 제품 발전
2)식품업계의 전망
3)유통업계의 전망
2.우리의
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사례
1)성공사례
2)실패사례
4.웰빙의 부정적 영향
5.웰빙의 대중화 가능성
6.웰빙의 마케팅 전략
결론
1.앞으로의 전망
1)삶의 변화와 이에 따른 제품 발전
2)식품업계의 전망
3)유통업계의 전망
2.우리의
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신제품 콘셉트 테스트, 광고 스토리 보드와 카피 테스트 등 기존의 설문조사로는 불가능했던 영역을 커버할 수 있다는 점
- 조사결과의 실시간 제공이 가능하다는 점
○ 인터넷 설문조사의 단점
설문조사를 통한 추론과 예측이 가능한 것은
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신제품 삼진식품 초코찰떡파이
1) 개발배경
2) 특징
3) 신제품의 범주
4) 마케팅 전략
5) 초코찰떡파이의 Product Life Cycle
2.3 기성제품과 신제품 비교에 대한 토의 내용
제3장 실패신제품과 성공신제품
3.1 실패신제품 두산주류 미(
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성공 실패를 판가름 할 수 있는 구체적이고 다양한 요인들은 언급하여 신제품 개발을 위한 지침으로서의 선행 사례 조사가 될 수 있도록 해야 할 것이다.
▶ 참고문헌 & 자료
박흥수, 하영원, 우정, “신상품마케팅”, 박영사
김원수, “인간
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