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실패 중소기업 요인
3. 성공한 중소기업 원인 분석
1) ㈜ 동양산업
2) ‘블루클럽’의 성공원인 분석
3) ㈜ COM
4. 성공한 중소기업의 주요 성공요인
1) 경영자의 사업 예측력 및 판단력
2) 고객우선 경영
3) 독자기술 개발, 전문화
4) 주인
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신제품개발의 중요성
기업의 기존제품들은 급변하는 소비자 욕구와 취향, 새로운 기술, 짧아진 제품수명
주기, 국내/외적인 경쟁심화 등에 의해 영향을 받아 실패하는 경우가 상당히 많음
신제품을 지속적으로 개발하고 이를 시장에서 성
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신제품개발과 관리능력을 배가시키기 위해 30명의인원을 충원하였고, 미국 산호세에 현지법인을 설립하고1997년에 미국시장 개척과 나스닥 등록을 노렸으나 결과는 참담했다.
* 미국에서 실패한 이유
미국시장은 한국과 달리 대형TV를 선호
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신제품의 개념과 사용법의 용이 정도
시용가능성: 구매의 위험성을 줄일 수 있음
가시성: 신제품 사용으로 인한 긍정적인 반응의 관찰가능성 1. 제품수명주기
· 제품수명주기와 단계별 마케팅전략
2. 신제품개발
· 신제품의 정
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신제품 개발과정에서 불황기 고객의 니즈와 특성을 적극적으로 반영해야 한다. 불황기에 소비자는 가격에 더 민감해지고, 적은 돈으로 가능한 최대의 효용을 기대한다. 시장조사를 강화하여 상품 트렌드와 고객의 니즈를 파악하여야 하며,
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사례들에서 볼 수 있는 것처럼 고객중심의 신제품개발 전략에서는 고객
의 관점에서 제품에 대한 불평, 불만을 해소하고 고객의 원하는 욕구를 충족
시킬 수 있는 제품 디자인을 먼저 개발하고, 다음으로 이러한 디자인을 구체
적인 제품형태
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- Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016 I. 신제품개발의 중요성
II. 신제품개발과정
1. 신제품아이디어의 창출
2. 아이디어 스크리닝 및 평가
3. 사업 타당성 분석
4. 제품개발
5. 시험마케팅
6. 시장생산단계
* 참고문헌
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개발전략
우리가 실시한 설문지와 위의 i-Phone 성공사례분석을 통해 후기 디지털시대, 즉 최근 디지털시장의 신제품 개발전략에 대해서 생각해보았다. 최근 디지털시장은 소비자들의 욕구를 충족시킴과 동시에 소비자로 하여금 욕구를 유발
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개발기간, 자금 부족, 낮은 인지도로 인한 첫 제품의 판매 부진 등의 어려움이 있었다. 그러나 한경희 스팀청소기는 기존의 서양식 스팀청소기나 진공청소기와는 달리 철저히 한국식 청소문화에 알맞으면서도 저렴한 가격으로 개발되었다.
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신제품 개발전략
어떻게 신제품을 도입할것인가?
심리가치 개선형 신상품 or 기능 개선형 신상품?
상품 형태의 개선 즉 패키지의 새로움 필요
정확한 포지셔닝의 조건
Target - 신소비 계층을 공략해야 한다.
“1318 & 1924”의 Life-history
New Meg
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