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마케팅조사：마케팅의사결정을 위한 실행 가능한 정보의 제공을 목적으로 자료를 체계적으로 획득, 분석, 해석 하는 객관적이고 공식적인 과정
마케팅조사의 영역
１．학문분야에서의 마케팅조사
학문분야에서의 마케
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마케팅 레포트
- 조운호 대표의 마케팅 성공전략
웅진식품(주) 마케팅기획부 마케팅팀 팀장 김건우
웅진식품(주) 사보 “햇살가득한 세상” 6, 7, 8, 9, 11월호
kinds.co.kr
- 경향신문, 세계일보, 국민일보, 조선일보, 대한매일, 중앙일보, 동아일
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마케팅 레포트
- 조운호 대표의 마케팅 성공전략
. 웅진식품(주) 마케팅기획부 마케팅팀 팀장 김건우
. 웅진식품(주) 사보 \"햇살가득한 세상\" 6, 7, 8, 9, 11월호
- 마케팅 성공의 열쇠 과학과 크리에이티브
-제일기획 마케팅팀 차장 김대영 Ⅰ
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사회경제적 상황
<<그림>>
성인의 경우, 술 마시는 날은 1달 평 균 약 8일
남자 - 약 11일/여자 -약 4일,
만취 횟수- 주 1회 이상이 약 4.7%
술소비량
경제위기로 인한
국민들의 술 소비량 증가추세
<<표>>
웰빙 문화의
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SWOT 분석
S
-업계 매출액 및 점유율 1위의 선두기업
-소비자 선호도 1위의 긍정적인 이미지
-좋은 재료와 소비자의 건강을 생각한다 는 이미지
-할인 혜택의 대상이 가장 많음
-업계 유일의 국내기업으로 한국형 햄버거라는 이미지
-
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막혀 있어서, 막대한 투자를 한신제품이 엉뚱한 방향으로 흘러, 시장진출이 곤란하게 되는 경우 입니다.
2. 업무 기능간의 수평 커뮤니케이션
신제품 개발에 마케팅-R&D-구매-생산-영업-경영기획 등의 조직이 긴밀하게협력을 해야 하는데 현실
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신제품 개발에 시너지를 얻을 수 있음
<경쟁사 관련 평가기준>
:타사의 지속적인 마케팅으로 점유율을
증대시키려 하기 때문에 경쟁의 정도가 심함 1. 환경분석
1) 거시환경
2) 미시환경
3) SWOT
2. STP
1) 시장정의
2) 고객욕
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고객분석
1g이라도 줄인다…경량화 전쟁가벼운 자전거를 만들기 위한 경쟁도 치열하다. 자전거의 무게는 업체의 기술력을 가늠하는 중요한 잣대다. 또 무게 1㎏을 줄일 경우 20만~30만원 정도 더 높게 가격을 책정할 수 있다. 이에 따라 삼천리
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(1) 사회문화적
시민 단체 활동 내역
-환경운동연합 : 갯벌과 철새 보전, 대안 에너지, 녹지 보전, 강 살리기, 반핵 평화 등을 추진하고, 환경과 생명을 지키는 녹색의 길에서 시민과 함께 한다는 목적을 가지고 있다.
-환경정의 시민 연대 :
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S W O T
Strength
풍부한 자본력
꾸준한 R&D개발
다양한 제품
심플하고 실용적인 디자인
Weakness
인지도 부족
저렴한 이미지
Opportunity
골드맘,·골드키즈의 확산동향
사교육증가로 문구류 소비 증가가능성
정부의 중견기업 지원 증
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