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마케팅신화, 명상출판사 1994
이두희 / 한국의 마케팅 사례 2(맥주 성공사례 담긴 책), 박영사
이규성 / 하이트로 바꾼 기업운명, 명성출판사, 1994
원융희 / 맥주이야기, 학문사, 2003
안광현 / 맥주 브랜드의 마케팅 전략에 관한 연구, 인하대학교
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성공적 브랜드 확장의 고려사항
□ 모브랜드의 특성
□ 모브랜드와 확장 브랜드와의 관계
□ 브랜드 확장 범위
□ 수직적 브랜드 확장
□ 잠재적 피드백 효과
□ 확장제품 광고 전략
2. 브랜드 확장 전략 성공 사례
① CJ
<성공요인>
1.
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전략을 추구하여 수익률과 브랜드 이미지 상승이라는 두 마리 토끼를 잡을 수 있었다. 마케팅 전략이 유기적이고 일관되게 추진되어 현재의 최고급 브랜드로의 애니콜의 위상이 정립될 수 있었던 것이다. 이러한 삼성전자 애니콜의 성공사례
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전략적 요인
2-2) 기업 조직 관리적 요인
2-3) 기술개발 R&D : 핵심역량 집중 부문
2-4) 글로벌 경영적 요인
3) 노키아 마케팅ㆍ서비스 분석
3-1) 배경
3-2) 노키아 마케팅전략
3-3) 소비자 중점의 서비스전략
3-4) 차별화된 디자인
III. 결 론
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마케팅의 장점과 활용방향
(1) 장점
(2) 단점
(3) 활용방향
5. UCC 마케팅의 성공사례
(1) 피자헛의 감성자극 UCC
(2) 하이네켄
6. 하이트 맥주 UCC 전략수립 및 기대효과
(1) 선정동기
(2) Branded Entertainment 유형을 이용한 전략과 기대효과
(3)
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전략
3. 국제 마케팅 믹스 전략
3-1. 마케팅 전략의 핵심요소
3-2. Segmentation-Targeting-Positioning(STP)전략
3-3. 제품전략
3-4. 가격전략
3-5. 유통전략
3-6. 촉진전략
4. 국제 마케팅 성공 사례
4-1. 청석(대구중소기업)
4-2. 쉬메릭(대구브
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마케팅 1996
▷ 신종칠, 전종근, 홍성태, 김동진, 신경제시대의 Kotler 마케팅, Practice Hall
▷ 이기영, 인터넷을 이용한 마케팅에 관한 연구, 1996
▷ 한국능률협회, 2005 마케팅 성공사례, 한국능률협회
▷ Joy. Kim, Bean Pole의 브랜드 전략, ㈜ 맥스경영
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마케팅.........................................................................................6
● '퍼플카우'(보라빛 소)란 마케팅 전략이 있다..................................................................6
●고객의 마음을 움직이는 서비스.........................................
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마케팅 성공사례」, 2002.12.
KORTRA, 「해외마케팅 성공 실패 사례집」, 학림사, 2003.6.
<웹싸이트>
대화연료펌프(www.daewha21c.co.kr)
덱트론(주) 홈페이지(
www.decktron.com
)
무역협회의 EC21(
www.ec21.net
)
중소기업진흥공단 인터넷중소기업관(
www.sme.or.k
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성공 사례를 통한Push& Pull생산 방식 연구
-H社사례 연구를 기반으로 - 연세대 조한력
<논문>제조 경쟁력 향상을 위한 SCM 고M도화 방안연구 - 반도체 산업을 중심으로-단국대 김태선
<논문>국내 반도체 기업의 마케팅 전략 사례 연구(분
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