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1. 스포츠 마케팅의 정의
스포츠 마케팅은 스포츠자체의 마케팅(Marketing of Sports)과 스포츠를 이용한 마케팅(Marketing with Sports)의 두 분야를 포괄하는 개념으로 스포츠 마케팅을 집행하는 주체가 누군가에 따라 구별
1-1. 스포츠의 마케팅
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, 컨버스 파워브랜드 나이키
Ⅰ.나이키 회사의 구조
Ⅱ.연도별 나이키 발전과정
Ⅲ.나이키의 4p 전략
Ⅳ.나이키의 주요 성공전략
- 광고전략
- 아웃소싱
Ⅴ.나이키 VS 아디다스
Ⅵ.나이키의 글로벌 마케팅
Ⅶ.끝맺음
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Segmentation 분석-1단계
보통은 구매행위 관련변수로 세분화를 먼저 하지만 아디다스는 독특하게
Psychographic(Life style)을 기준으로 1차 분류
Segmentation 분석-2단계
Adidas sport performance
전적으로 경기력을 최우선으로 하고 스타일을 그
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전략 4
1. STP 분석 5
2. 4P 분석 8
Ⅳ. 푸마 광고와 소비자행동 14
1. 문제의 인식 15
2. 구매 전 대안평가 15
3. 소비자 정보처리 16
4. 기억 17
5. 태도의 형성과 변화 18
Ⅴ. 푸마 TV광고 분석 19
1. "The Hairdresser"편 20
2. "Car
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나이키 성공요인과 전략
3. 나이키 SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)
4. 나이키 STP분석
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 목표시장선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
5. 나이키 마케팅 4P전략
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아디다스 소개
2. 아디다스 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
3. 아디다스의 온라인마케팅
4. 고객관계관리 전략 (CRM)
5. 브랜드마케팅
6. 소셜마케팅
7. 스토리텔링 마케팅
8. 감성마케
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나이키와 아디다스의 설립
Nike사는 1964년 Phil Knight와 Bill Bowerman에 의해 설립
승리의 여신 니케
첫해 매출은 8천달러, 이익은 250달러
1948년 아디다스
독일 청년 아디 다슬러(Adi Dassler)
영원한 상징 3-Stripe
대립의 역사 1. 아디다스의 도
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마케팅전략과 그의 홈런포 이미지가 딱맞아떨어졌다”고 설명했다.
광고효과도 대단했다. 이승엽은 8월2일부터 1주일 동안 방송에서 거의 매일주요시간대（오후 8∼10시）의 전파를 탔다.‘프라임타임’의 15초짜리 광고비용이 약 740만원이
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나이키, IT를 탐하다.
나이키와 IT기술의 만남
플러스 앱 & 퓨얼 밴드
SNS 마케팅
라이프 스타일 마케팅
03 나이키, 위기를 혁신으로 극복하다
04 나이키, 혁신을 요리하다.
이노베이션 키친
다양한 전공, 다양한 아이디어
무모하고 엉
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나이키 브랜드개요
(2) 나이키 로고
(3) 나이키 조직문화
2. 나이키 기업성과
3. 나이키 기업환경분석
(1) 마이클포터의 가치사슬 분석
(2) 나이키 SWOT 분석
4. 나이키 마케팅전략
(1) 나이키의 스타마케팅
(2) TV 광고 전략
(3) 인터넷마
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