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쌓아온 나이키의 경영이 훌륭함을 뒷받침하는 좋은 예가 되었다
5. 나이키 마케팅 4P전략
(1) 제품전략 (Product)
나이키는 FC 바르셀로나, 유벤투스, 맨체스터 우나이티드, 인터밀란 등을 스폰함으로서 축구용품분야에서 유명 클럽의 선수들이 입
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10. 프로페셔널 competition
11. 패션추구형 company
12. 패션추구형 competition
13. 워킹족 customer
14. 워킹족 company
15. 워킹족 competition
16. 표적시장 선정 기준
17. 포지셔닝
Ⅲ. 4P
1. 아디다스의 4P
2. PRODUCT
3. PRICE
4. PLACE
5. PROMOTION
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마케팅 활동과 일관성을 지니고 있는지, 자사의 브랜드 이미지가 월드컵을 통해 더욱 강력해질 수 있는지를 점검해 볼 필요가 있다.
또 한가지 장기적인 안목에서 월드컵 기간은 글로벌 경쟁자의 브랜드 전략에 대한 방향을 파악하는 기간으
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마케팅의 시작
Ⅲ. 스포츠의 마케팅의 발달과정
1. Albert G. Spalding(1850~1915)
2. William Veeck Jr.(1914~1986)
3. Gary L. Davidson(1934~ )
Ⅳ. 스포츠 마케팅의 형태
1. 스포츠의 마케팅(Marketing of Sports)
1) 제품(Product)
2) 가격(Price)
3) 프로모션(Promotion)
4)
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전략
1) 디자인은 직접, 생산은 값싼 노동력을 이용한 아웃소싱으로
2) 파트너 관계
3) 핵심역량 강화로 부가가치 극대화
4) 글로벌화를 통한 제2의 성장
5. 나이키와 아디다스
1) Just do it & Impossible is nothing
2) 마케팅의 승리 나이키
3) 도전
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만족도
-브랜드별 향후 구매의향
요인분석
-운동화 속성요인
결과
-SPSS 에서 도출된 결과
-주요인 중요도
-회귀분석
전략
-리복의 현재 위치 - Positioning
마케팅 조사 결과를 바탕으로 한 9조의 전략
1. 광고
2. Homepage 관리
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, ‘PUMA 마케팅혁명’ 2000년1백 억원매출 ->2001년에 3백40억 원
2002년 1천 억 원으로 도약
2008년 독일 푸마기업이 직접 인수해 한국에 지사를 설립함으로써 직판 1.기업소개
2.환경분석
3.SWOT분석
4.STP분석
5.STP분석
6.광고기획
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전략
8. 인터넷 활용 전략
9. 월드컵 경기 티켓 프로모션
10. 엠부쉬 마케팅의 등장 배경
Ⅴ. 2002 월드컵(2002 한일월드컵)의 광고사례
1. KT(한국통신)
2. SK텔레콤
3. 코카콜라(Coca-Cola)
4. 현대 자동차
5. 아디다스(ADIDAS)
6. 나이키(NIKE)
Ⅵ. 2
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& 사설
13.사례연구3 [FILA]
-FILA의 컨셉
-FIFA의 글로벌 마케팅
-스포츠 마케팅의 선두 주자 휠라
-전 세계인을 하나로 묶는 메시지
-디자인 마케팅 강화
14.사례연구4 [리복(Reebok)]
15.사례연구5 [아디다스(Adidas)]
맺음말
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마케팅 방안을 찾아 현재 1위 기업을 위협하는 브랜드가 되었다. 하지만 영원한 강자는 없듯이 이러한 패션화로써의 마케팅 전략 또한 언제까지나 성공할 수 만은 없다. 뉴발란스가 나이키와 아디다스를 위협했듯이 새로운 경쟁자는 항상 존
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