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경영 선도로 사회적 자본의 극대화 1.유한킴벌리 소개
- 기업소개
- 기존 마케팅 사례
2.하기스기저귀 개요
- 하기스 기저귀 변천사
- 기저귀 산업 소개
3.하기스 분석
- 환경분석
- 경쟁사 분석
- 고객분석
4.자사 분석
- SWOT 분석
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선택적 수용이라는 환경에서 기업이 큰 점수를 따기 위한 유일한 대안은 선택적으로 작은 표적시장에 집중하여 메시지를 극도로 단순화시키는 것 포지셔닝 개관
포지셔닝의 중요성
서비스 포지셔닝 과정
성공적인 서비스 포지셔닝
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Globe Restaurants로 이동 1. TACOBELL 이란?
2. 국내 시장 & 상황 분석
3. 경쟁사 분석
4. 목표
5. Marketing Strategy
6. 전망
7. Financial
8. 결론
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경영이념
낙농산업 발전에 선도적인 역할
Segmentation
10대
부모, 우유급식 등 의무적 소비
직접 구매하지 않으나 가장 큰 소비층
20대
상대적으로 낮은 우유 음용률
30대
자녀를 위한 우유 소비 선정동기
서울우유 소개
STP
4P
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경쟁시장, 고객, 상품
도시마케팅의 경쟁도구
-생태자원
양질의 생태자연자산을 도구로 함
-문화자원
그 도시 특유의 문화를 수단으로 함
-산업자원
양질의 장소환경을 구축함으로서, 고용을 창출하는 기업을 끌어 들여
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시대적 배경
- 당시 유럽은 풍요의 시대라 일컬어짐
- 풍요를 들어내는 좋은 수단은 화려한 옷차림
- 복식산업은 수요에 따라 활발, 백화점과 더불어 대중 소비가 비약적으로 확대
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2) 브랜드 Identity
(1) 제품과 관련된 연상
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마케팅 대
상으로 놓은 히어로즈 이다.
목동을 연고지로 하고 있지만 원래 연고지가 인천에서 목동으로 옮긴 탓으로
목동시민들의 연고의식이 매우 저하되어있다. 엎친 데 덮친 격으로 히어로즈
는 스폰서도 없는 상태로 매우 열악
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브랜드 포트폴리오.
18년 연속 순이익 두 자릿수 성장을 기록
현재 세계 화장품 시장의 14%를 점유
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Marketing
Strong relationship between marketers and R&D teams
Brand team – responsible developing and positioning
DMI(Direction de marque International)
Compatible
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출시
→ 건조하지 않게 만들어 준다는 약속
→ 모든 제품이 ¼ 모이스춰라이징 크림(보습크림) 성분
→ 도브와 소비자 간의 신뢰감 있는 관계 형성
→ 연간 3조 이상의 매출 1. About Dove
2. Marketing Analysis
3. Conclusion & Opinion
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경제체제로 전환하기 위해 각종 개혁 진행
3단계
1988-1991
급격한 인플레 등의 부작용으로 인해 개혁정책 일시 중단
긴축정책을 실시하고 지방정부와 기업의 권한을 정부에 이양
4단계
1992년 이후
중국식 사회주의 시장경제체제로 당의 기
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