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략의 지름길
저비용 고효율의 마케팅 비용 투자로 단기간 파급효과가 큰 향수 시장 진출
패션 및 향수업계 Niche Player들의 잇단 성공
프랑스인의 창의력과 감성력을 이용한 아모레퍼시픽 전략의 최적지
2. 환경 분석 1. ‘Lolita Lempicka’
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략
6. 디지털 마케팅 활용 방안
라네즈 마케팅전략
1. 라네즈 브랜드 개요
라네즈는 2002년 아모레퍼시픽이 선보인 프리미엄 스킨케어 브랜드로, 자연과 과학이 조화를 이루는 이미지를 갖추고 있다. 라네즈의 브랜드 명은 프랑스
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스킨케어, 바디케어, 메이크업 제품까 1. 에뛰드(ETUDE) 하우스 브랜드 개요
2. 에뛰드 마케팅 전략 분석
3. 블랙엔진 활성화 현황 및 문제점
4. IMC 전략 개념 및 필요성
5. 블랙엔진 활성화를 위한 IMC 전략 방안
6. 결론 및 향후 과제
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발랄한 이미지를 구축하는 데 주력한다. 국내 시장뿐 아니라 글로벌 시장으로도 진출하여 1. 에뛰드하우스 기업 및 브랜드 개요
2. SWOT 분석
3. STP 분석
4. 3C 분석
5. IMC 사례분석
6. 마케팅 전략: TV, 잡지, 인터넷, SNS 활용 방안
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아모레 공식 홈페이지 (http://www.amorepacific.co.kr)
7. 다국적 화장품기업의 경영전략, 박성제, 서울 : 건국대 경영대학원, 200702
8. 화장품 브랜드 구축에 있어서 성공적 컬처 마케팅 전략에 관한 연구 :설화수 브랜드 개발 전략 분석을 중심으로, 서
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STRATEGY 3
중국 내 마케팅 및 프로모션 전략
ONLINE MARKETING
-현지화 된 온라인 판매망 구축
韓流 MARKETING
-한류 연예인 중심의 광고전략
GREEN MARKETING
-친환경 제품 중심 마케팅
≪ 그 림 ≫ 1. 아모레퍼시픽 VISION & MISSON
2. 아모레
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마케팅 활동으로 인하여 장기적으로는 브랜드 이미지의 하락 우려
◎ 대안전략
1. 19-22세 연령을 공략하기 위해 아모레퍼시픽 계열 브랜드인 틴클리어와의 제휴.
틴클리어는 맑고 깨끗한 십대피부를 위한 스킨케어 솔루션을 브랜드 컨셉으로
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아모레퍼시픽 SWOT분석
(1) Strengths
(2) Weaknesses
(3) Opportunities
(4) Threats
7. 아모레퍼시픽의 경영전략
(1) 공격적인 확장전략
(2) 디자인경영 전략
(3) 브랜드전략
(4) 물류유통전략
(5) 글로벌 R&D전략
8. 글로벌 마케팅전략 (중국)
(1) Product (
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아모레퍼시픽의 중국진출 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunities
(4) Threats
7. 아모레퍼시픽 마케팅믹스 4P분석
(1) 제품전략
(2) 가격전략
(3) 유통전략
(4) 광고전략
8. 아모레퍼시픽 중국진출전략및 성공요인분석
(1) 적극적인 현지
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아모레퍼시픽도 마찬가지다. 한 브랜드, 한 가지 컨셉이나 이미지, 하나의 고객 층, 한 가지 전략 및 목표로는 통하지 않는다. 따라서 가장 까다롭고 치열한 화장품 시장에서 살아남기 위해 아모레퍼시픽은 발 빠른 변화와 혁신을 바탕으로 한
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