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해외 진출 기회 많음
✔ 화장품 사용 인구의 증가 및 화장품 시장의 성장 추세
✔ 중국 경제 사정의 변화
SWOT
✔ 다수 경쟁기업의 등장
✔ 인터넷 거래의 확산 1. 기업소개 및 연혁
2. 국제화 동기 및 과정
3. 국
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SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 이니스프리 경영,마케팅전략 사례연구
(1) 제품전략
(2) 가격전략
(3) 유통전략
(4) 이미지마케팅
(5) 중국진출 마케팅
(6) SNS마케팅
(7) CRM마케팅
5. 이니스프리 향후전략제시
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아모레퍼시픽 도약의 발판
① 브랜드파워의 강화 : 중동시장 진출에 가장 적합한 라네즈 브랜드를 명품화 시켜 브랜 드파워 강화 가능
② 높은 수익향상 기대 : 명품화 전략이 성공할 경우 브랜드 가치 상승에 따라 더 높은 가격으로 판매 가
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해외 매출액을 2015년 12억 달러로까지 늘리겠다."며 야심찬 목표를 밝혔다. 태평양은 이를 통해 2015년까지 세계 10대 화장품 회사로 올라설 계획이다.
5. 아모레퍼시픽 향후 전망
아모레 퍼시픽은 프랜차이즈 숍인‘아리따움’을 통해 전국 960
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진출하여 마케팅활동을 수행하다면 외국 시장에서 충분히 성장가능성이 있다고 예상된다.
또한 아직 아모레퍼시픽보다는 제대로 된 브랜드 이미지 구축이 되어있지 않다는 점이 가장 큰 문제이다. 앞으로 LG 생활건강이 해야 할 큰 과제이다.
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해외직접투자가 더욱 용이하도록 정책적 변화가 잇었다. 이전과 달리 서비스 분야의 개방 확대가 이루어졌고, 아모레퍼시픽의 중국시장 진출에 긍정적 영향을 미쳤다.
추가적인 요인으로는 중국의 투자환경의 변화가 있다. 중국의 GDP 규모는
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해외 생산공장을 설립하는 한편, 글로벌 마케팅 전략을 실시하고 있다. 태평양의 해외진출은 크게 3가지로 나뉜다.
프랑스에서는 향수로 진출하며, 아시아 에서는 ’라네즈‘브랜드로, 미국 시장에서는 플래그십 스토어인 ’아모레 퍼시픽
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진출
• 2006년 해외매장 100개 돌파
• 2012년 매출 4000억 달성, 화장품 업계 매출액 국내 2위
• 아모레퍼시픽 소유
• 1966년 최초의 인삼화장품 ‘ABC 인삼크림’ 개발
• 1973년 인삼화장품 ‘진생삼미’ 출시
• 1987년
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해외 시장(중국, 중남미) 진출의 확대
- 시판과 직판경로의 위축에 따른 매출 감소
- 해외 화장품 기업들의 공략
- 경기 침체로 화장품 시장 성장 둔화
아모레퍼시픽 SWOT
Strength
Weakness
- R&D에 대한 높은 투자
- 태평양 기술 연구원과 같은
전문
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해외시장의 진출의 경우도 프랑스의 경우는 고가-프리미엄 화장품 브랜드를, 중국의 경우 빠르게 변화하는 중저가 화장품 시장을 노린 브랜드를 진출하여 마케팅 지향적 관리활동을 펼친 결과 전 세계 화장품 기업 중 7위로 평가될 만큼 괄목
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