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Ⅰ. 태평양 기업소개
1. 태평양 소개 및 역사
(주)태평양은 화장품을 주력 사업부로 60년 가까이 국내 화장품 시장에서 1위 자리를 지키고 있다.
(주)태평양은 현재 20여개의 브랜드로 구성된 화장품과 생활용품, 건강제품(설록차, 케토톱 등)
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기업의 매출과도 맞먹는 수준이다. 이와 같은 국내에서의 성공을 바탕으로 라네즈는 새로운 도전을 시도하고 있다. 아시아 시장에 진출하기로 결정한 것이다. (주)태평양의 다른 화장품 브랜드들이 이미 국내 시장에 진출하여 다양한 고객층
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고객의 美와 건강을 위해 토탈 케어를 제공하는
글로벌 기업 AMOREPACIFIC
1945년 설립, 대표이사 서경배
화장품, 생활용품, 건강식품, 녹차를 생산 판매
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기업의 적극적인 해외 진출)
- 다품종 소규모 생산이 가능하여 소규모 전문화 된 기업이
쉽게 진입할 수 있는 산업
- 산업 내 유통구조가 매우 다양하고 복잡하여 유통 비용이
원가에 버금가는 만큼 실질적인 진입장벽으로 작용
(
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기업이 될 수 있다고 생각
- 전통 및 국민성
개인주의
합리주의
보수주의
유행에 따라 구입하기 보다는 자기 개성과 필요에 따라 상품을 구매하는 특성
소비자들의 제품 선택의 기준이 까다롭다
한 번 브랜드에 대한 충성도가 강하
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< 목차 >
1. 스킨푸드 기업소개
(1) 스킨푸드 기업개요
(2) 스킨푸드 SWOT분석
2. 영국시장 선정배경
(1) 영국선정배경
(2) 스킨푸드 선정배경
3. 영국화장품 시장분석
4. 경쟁사분석
(1) 더 바디샵
(2) 러쉬(LUSH)
(3) LG생활건강 빌리프(Belif)
(4) 버츠
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기업이 될 수 있다고 생각
☞ 시장특성
전통 및 국민성
- 개인주의
- 합리주의
- 보수주의
유행에 따라 구입하기 보다는 자기 개성과 필요에 따라 상품을 구매하는 특성
소비자들의 제품 선택의 기준이 까다롭다
한 번 브랜드에
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하고 지방공략에 앞장서고 있다. 또한 다른 국내기업들도 후발 주자로써 라네즈와는 다른 유통경로로써 중국시장 공략에 나서고 있다. 에이전트 방식을 택한 엔프라니와 단독투자로 지사를 설립하여 영역을 넓히고 있는 로제 화장품등이 라
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1907년 프랑스 화학자인 유젠 슈엘레르가 창립하였다. 1953년에는 현재의 ‘로레알’로 회사 이름을 바꾸었다. 2012년 현재 로레알은 세계 약 130여 개의 국가에 제품을 유통하고 있으며, 66개국 출신의 68,900명의 종업원을 거느린 거대 기업으로
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화장품 점유율
-매출 추이
기업내부분석
경쟁자분석
(1) 미샤
(2) 스킨푸드
(3) LG생활건강
SWOT
-Strength
-Weakness
-Opportunity
-Threat
3. 전략
4P전략
-Product
-Price
-Place
-Promotion
STP전략
-Segmentation
-Targeting
-Posiotioning
MIX전략
향후 전략
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