|
의 제품 패키지 등이 브랜드 이미지 제고에 큰 몫을 했다"며 "철저한 현지화 마케팅으로 승부한다면 세계 어디에서도 성공할 자신이 있다’고 말했다.
(2) 서경배 대표이사 프랑스 정부로부터 훈장 수여
㈜아모레퍼시픽 서경배 대표이사가 '
|
|
|
사 진 ≫
‘기술과 정성으로 아름다움과 건강을 창조하여 인류에 공헌한다'
라는 창립이념으로
1945년 9월
아모레 퍼시픽
창립 AMORE PACIFIC CORPORATION
기업 소개
기업 선정 동기
기업진출 현황
마케팅 조사방향
|
|
|
- (주) 아모레퍼시픽은 한국의 대표적 화장품 기업
초기에 크림과 포마드를 만들어 파는 회사에서 출발하여 다양한 제품으로 영역을 확장
대표 브랜드는 아모레로서 최근에는 ‘라네즈’, ‘헤라’, ‘마몽드’, ‘설화수’, 그리고 ‘
|
|
|
4. 아모레퍼시픽의 중국 진출
지속적으로 성장해온 대표 브랜드 ‘라네즈(LANEIGE)’를 ‘아시아브랜드화’ 결정
홍콩ㆍ중국 시장에서 라네즈가 성공적으로 구축해 놓은 브랜드 이미지를 기반으로 싱가포르 대만 인도네시아 등 전역으로 '아
|
|
|
최종 결론 및 감상
모든 상품의 블루 오션으로 중국이 떠오르고 세계의 기업들이 중국을 잡기 위해 몰려들고 있는 현재 자국의 기업인 아모레퍼시픽이 화장품 분야에서 당당히 선전하고 있는 것은 매우 기쁜 일이 아닐 수 없다. 아모레퍼시픽
|
|
|
Amore Pacific
❶ 기업 소개
┗━━━━━━━━━━─────────…
➠ 아모레퍼시픽 경영방침
글로벌 경영
윤리 경영 환경 경영
고객 만족 경영
❶ 기업 소개
┗━━━━━━━━━
|
|
|
2. 아모레 퍼시픽의 5C 분석
5) Company
-1993년 이미 선양 현지법인 (AMORE PACIFIC Consmetics Shenyang Co.Ltd)을 설립
-1997년 태평양 화장품 기업이 중국으로 수출 했다.중국 백대 기업군의 하나인 중착오득무역공사와
‘아모레 라네즈’판매게
|
|
|
아모레퍼시픽 최초의 독립 브랜드 메로디크림 발매
성장기
1964년 국내 최초 화장품 수출 시작.
아모레 브랜드 발매 및 방문판매제도 도입
1978년 태평양 기술연구소 설립
혁신기
1990년 프랑스 현지법인 설립
1992년 경영이념
|
|
|
최종적인 산물의 목표만 알았지 그것들이 만들어지는 과정상에서 이것을 뒷받침해주는 SCM의 중요한 역할을 간과했던 것이다. 본문에서의 아모레퍼시픽 사례와 위에서 언급한 세계적인 유수기업의 성공 사례는 최초 생산시점의 조달에서부
|
|
|
아모레퍼시픽이 프랑스 시장으로 진출 하게 된 최종적인
목표이기도 하다. 프랑스 시장에서의 성공을 바탕으로 아모레퍼시픽 화장품의
브랜드 이미지를 향상시키고 유명 브랜드들과의 경쟁에서 경쟁력을 가질 수 있는
것이다. 따라서 아모
|
|
메뉴펼치기
