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퍼시픽 기업소개
2.타겟시장 선정 (중국)
1) 선정 배경
2) 세부 Target 시장
a. 중국 2•3선 도시
b. 중국 2•3선 도시 여성의 화장품 소비 변화
c. 시사점
3. 시장 현황
1) 한국 화장품 전체 중국 수출 금액
4. 아모레퍼시픽 마케팅 전
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아모레퍼시픽 또한, 3%가 아닌, 보다 더 많은 투자를 하여, 시세이도와의 매출의 차이나, 브랜드 이미지의 격차 등을 좁혀가는 전략을 취해야 할 것으로 보인다.
-참고문헌-
1)“아모레퍼시픽”, <네이버 백과사전>
2)로고 및 회사에 관한 정
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(기업이념, 경영혁신, 연혁, CI와BI)
본론
- 아모레퍼시픽 성공요인 및 목표
- 아모레퍼시픽 해외시장 분석(SWOT,STP,4P)
(중국, 프랑스, 미국, 일본)
결론
- 향후전망
참고자료
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시장의 90%는 외국 브랜드가 장악하고 있다. 그 가운데 한국 화장품의 인기는 높다. 세계적인 지명도는 높지 않지만 상대적으로 저렴한 가격대와 한류 열풍을 무기로 시장점유율을 꾸준히 확대하고 있다. 중국 산업 연구망은 “아모레 퍼시픽
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아모레퍼시픽은 해외사업에서 중국을 중심으로 고속 성장을 거듭하고 있고, 이는 아모레퍼시픽의 핵심 성장 동력중 하나로 자리 잡고 있다. 특히, 제2의 내수 시장으로 부상하고 있는 중국에서는 유통채널 확대 및 브랜드 자산 강화로 수익성
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아모레퍼시픽의 중국진출에 도움을 주었다. 중국뿐만 아니라 동남아시아지역에서는 한국의 문화가 좋게 인식되고 있으며, 한국이 아시아 패션의 주류로 부각되고 있다. 이에 따라 한국이 원산지인 아모레퍼시픽의 화장품 또한 아시아 패션
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아모레퍼시픽의 글로벌 진출 현황
4. 중국 화장품의 시장 분석
5. 아모레퍼시픽의 중국진출 경영전략
6. 아모레퍼시픽의 중국진출 SWOT분석
7. 아모레퍼시픽의 중국진출 STP전략
8. 아모레퍼시픽의 중국진출 마케팅 전략 4P전략
9.
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아모레퍼시픽은 값 비싸고 유명한 제품을 선호하는 중국인의 소비성향에 발맞춰 제품의 콘셉트와 마케팅 방식도 수정했다. 한국에선 매스티지 브랜드인 ‘라네즈’를 고급 프레스티지 브랜드로 격상시켰고 팍슨, 태평양 등 고급 백화점에만
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아모레퍼시픽 SWOT 분석
STRENGTH (강점)
1) 시장세분화
글로벌 브랜드와의 정면승부 대신, 시장을 세분화하여 한국 브랜드를 알림.
보습화장품이 대세였던 2000년대 초반 중국.
구미화장품기업대부분이보습제품을출시했으나라네즈는다른제품들
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한국산 화장품의 중국시장 진입
4) 중국 화장품 시장의 특징
6 태평양의 중국 진출 배경
1) 태평양의 중국 진출 배경
2) 상황분석
7. 태평양의 중국진출 전략
8. 경쟁자 분석 -시세이도
9. 시세이도 핵심 브랜드 (오프레)
10. 시세이도
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