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아모레퍼시픽 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 중국시장 진출과정
6. 아모레퍼시픽 중국시장진출 성공전략 분석
(1) 제품전략 (라네즈,마몽드,설화수)
(2) 브랜드전략
(3) 인적판매전략
(4) 품질경영과 R&D전략
(5) 한
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글로벌 기업으로서의 경영전략과 비젼 강화
● 아모레퍼시픽은 ‘06년 지주회사 출범후 3분기 매출액 3138억원을 올리고 흑자행진
● 화장품시장 점유율(M/S)도 높아져 2005년 34.7%에서 ‘06년 3분기까지 36.0%로 1.3%p 신장
● 기업분활 이후 6개월만
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품어온 미의 정수를 선보이는 기업 목표. 1.FTA 정의
-한국의 FTA 현황
2.아모레퍼시픽 기업
-1.기업 소개
-2.기업 현황
-국내 시장
-국제 시장
3.FTA가 화장품 산업에 미치는 영향
4.정보시스템 도입으로 인한 해결책
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시장점유율이 감소
Green Field 전략
▪ 직접 해외생산 공장 설립
▪ 자사브랜드 도입(2011 설화수)
▪ 핵심지역
▪ 중국 (해외사업 매출액 약 50~60%) 1. 아모레퍼시픽 기업소개
2. 아모레퍼시픽 글로벌진출 배경
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시장 공략의 지름길
● 저비용 고효율의 마케팅 비용 투자로 단기간 파급효과가 큰 향수 시장 진출
● 패션 및 향수업계 Niche Player들의 잇단 성공
● 프랑스인의 창의력과 감성력을 이용한 아모레퍼시픽 전략의 최적지
2. 환경 분석
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1986년 국내 화장품 시장의
전면적 수입 자유화로 해외
브랜드 진입
국내 다수의 중저가브랜드 출현
국내 화장품 시장 경쟁 치열
라네즈를 중국에 출시하기 위해, 아모레퍼시픽은 3년여에 걸쳐서 연인원 4만여명, 총 13회에 걸쳐 중국
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시장분석
설화수 시장분석
영국의지리적특성
영국의문화적특성
영국의시장분석
영국의경제적특성
영국 화장품시장분석
경쟁사분석
3. 설화수 마케팅전략 분석
SWOT분석
설화수 마케팅목표
진출전략
STP분석
-Segmentation
-Targeting
-Po
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아모레퍼시픽 대 LG 생활건강
아모레퍼시픽
부동의 1위
시장 점유율 36% 육박
7가지 브랜드 보유
화장품 부분에 강점
LG생활건강
추격하는 2위
1위와 격차 줄여나감
10가지 브랜드 보유
생활용품 부분에 강점 아모레퍼시픽 대 LG 생활
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아모레 퍼시픽 공식 홈페이지
- 한국무역협회 「중국 여성 대상 한국화장품 인지도 조사 보고서」 1. 고추장 (주)대상
2. LNG 운반선 (주)대우조선 해양
3. 김치 (주)대상
4. 전자식 도어록 (주)아이레보
5. 한방 영양크림 (주)태평양
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경영혁신
Ⅱ. 본론
1. 환경분석
1) 시장환경
2) 5force
2. S.T.P 분석
3. 4P MIX
4. SWOT 분석
Ⅲ. 결론
1. 프랜차이즈 가맹점 관리 철저
2. 전문 인력 양성으로 수퍼바이저 질을 높여야
3. 오감 마케팅
4. 프렌드 브랜드 설정
5. 간접광고 (Product P
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