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퍼시픽의 여성을 대상으로 한 브랜드는 유명하지만 남성을 대상으로 한
오딧세이, 미래파는 그 인지도가 낮다.
▣ 남성 화장품 인식 조사를 통해 아모레의 남성 화장품 브랜드 이미지를 제고하고
시장 점유를 통해 수익을 창출하는
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시장을 타겟으로하여 한국의 화장품을 널리 알렸고, 이후에는 중국의 백화점을 시작으로 여러 곳에 입점하면서 한국화장품을 중국에서도 쉽게 살 수 있게 되었고 이 결과 아모레퍼시픽은 한국을 대표하는 화장품브랜드이자, 중국에서 한국
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시장을 놓고 다수의 후발 브랜드샵 업체과 신규 진입 업체의 시장진출과 도태가 빠른 속도로 반복되며 경쟁이 지속되는 상황이다.
2009년 기준 브랜드샵 업체의 매장 당 매출액을 살펴보면, 아모레퍼시픽의 에뛰드하우스와 프리미엄 신제품
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아모레퍼시픽 상품을 구매할 수 있게 되었고, 결과적으로 아모레퍼시픽은 중국 여성이 사랑하는 화장품 브랜드로 자리잡게 되었다.
Ⅲ. 결론
이상 본 과제에서는 국내 기업의 해외진출전략 사례를 기술해 보았다. 해외진출은 기업에 있어 하
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스트, 2022.12.06
https://www.edaily.co.kr/news/read?newsId=01403846632555896&mediaCodeNo=257
- 인포스탁데일리, 김종효 기자, 주가 반등한 아모레퍼시픽…“OPM 증가로 레버리지 효과 증가될 것”, 2022.02.14.
https://www.infostockdaily.co.kr/news/articleView.html?idxno=166409
김재
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화장품 시장에 집중한다.
1. 기업선정배경과 이니스프리 소개
설화수, 헤라 등 국내 유명 화장품 브랜드를 보유하며 국내 화장품 시장 점유율의 1위를 차지하고 있는 아모레퍼시픽이 올 2010년 3분기, 최초로 해외사업부문에서도 흑자를 일궈내
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스 산업 육성 정책 : 서방세계의 외국인 유입을 촉진시켜 중동을 넘어선 전 세 계적 제품 홍보 가능
3) 브랜드 파워 강화 및 수익향상
카타르의 소비 성향에 맞춘 고가, 명품전략은 아모레퍼시픽 도약의 발판
① 브랜드파워의 강화 : 중동시장
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시장세분화 (segmentation)
2. 시장 표적화 (targeting)
3. 포지셔닝 (Positioning)
(7) 경쟁사 SWOT 분석
1. 토다코사 SWOT 분석
2. 뷰티플렉스 SWOT 분석
(8) 나아갈 방향 (Aiming point)
(9) 마케팅 4P+1P MIX 분석
1. 입지(PLACE)
2. 상품(PRODUCT)
3. 가격(PRICE)
4.
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서비스마케팅. 학현사. 2005
- 고은주, 김영훈, 문희강. 마케팅. 박영사. 2008
- 김재일. 인터넷 마케팅. 박영사. 2001
- 문준연. 마케팅원론. 서울: 명경사. 2003
- 문화관광부. 문화산업백서. 2004
- 유영옥. 경영조직론. 서울: 학문사. 1998
- 정익준. 비영
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아모레퍼시픽 라네즈
2) 한국타이어
3) 이케아 IKEA
(2) 해외직접투자 실패사례
1) 월마트 실패사례 (한국시장 실패)
2) 현대모비스 실패사례 (중국시장 실패)
7. 나의생각과 비평 (우리나라기업의 해외직접투자 방향제시)
<참고문헌>
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