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화장품 시장의 경쟁상황
3) 베트남 시장 상황
3. 해외시장 진입전략
1) FDI 방식
2) 대리점 형태
3) 합작법인 설립
4. 현지화 마케팅 전략
1) 글로벌 브랜드와 자사상표
2) 표준화와 적응화
3) 마케팅 믹스
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화장품류, 종이 제품류, 주방 및 세제류, 식음료품 등
현지법인 80여 개국
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미국 내 가정의 99%가
300개가 넘는 P&G의 브랜드 중 하나 사용
P&G 브랜드,
하루 30억 번 세계 각국에 있는
사람들의 생활과 접촉. 기업소개
P&G의 일본
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화장품 브랜드의 강력한 선두주자로서의 설화수는 앞으로 국내에서의 시장 차별화로 선점효과를 이어나가야 할 것이며, 이를 바탕으로 국내뿐만 아니라 해외시장에서 한국을 대표하는 명품 화장품으로서 글로벌 브랜드로 육성해나가야 할
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판매
고가격대
고급스런 이미지
섹시하고 파워풀한 이미지
유행패션 선두주자
현대 여성 코드에 적합
화장품 산업 외 패션산업 치중
제한된 유통채널 통해 판매
고가격대 현황
환경분석
브랜드 분석
포지셔닝
전략
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글로벌 성장전략
4.로레알의 글로벌 경영전략
4-1.글로벌 현지화 전략 사례분석
4-2.로레알의 한국진출 전략분석
5.로레알 KOREA의 현황 및 전략 분석
5-1.한국 화장품 시장환경
5-2.로레알 KOREA의 현지화 전략 분석
Ⅲ.결론
참고자료 및 사
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스 시장에서 거둔 가장 귀중한 성과라고도 볼 수 있는 것은 세계시장에서 통할 수 있는 글로벌 브랜드를 가지게 되었다는 점이다. 향수 부문에 국한되고 아직은 프랑스 시장 위주지만, 화장품 선진국에 입지를 구축한 이상 세계시장확산의 관
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브랜드 인지도를 해외명품화장품과 같이 올렸다.
LG생활건강 화장품(후)의 중국진출 마케팅 전략
LG생활건강의 많은 하위브랜드 중에서도 ‘후’의 중국 시장의 진출에 있어서 마케팅을 중심으로 사례를 살펴보도록 하겠다. 이 ‘후’는 2003
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화장품 시장에서 후발 경쟁 업체들의 시장 점유율 쟁탈에서도 대비 1. 차별화 마케팅이란
2. 아모레 퍼시픽의 차별화 전략
1) 특성 및 타겟층
2) 백화점 라인
- 설화수
- HERA
3) 일반 매장 라인
- 라네즈
- 마몽드
- 휴플레이스
- 이니스
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브랜드인 댕기머리가 앞으로도 시장에서의 위치를 확고히 해 나가길 바란다.
[참고문헌]
G Economy 21, 2009 February, P.38
강시진(2010.05.24), [이슈리포트] 1300억원대 탈모방지 샴푸 시장을 잡아라, 조선닷컴 비즈니스 앤 TV
두리화장품 마케터 인터뷰
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결막염을 일으킬 수 있으므로 각별한 주의가 필요하다.
≪ 사 진 ≫
〔내용물은 외부에 오래, 많이 노출 될수록〕
〔피부에 각종 질환을 옮기기 쉬움.〕 1. 시장분석
2. 브랜드 컨셉
3. 제품개발
4. 유통
5. 마케팅 커뮤니케이션
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