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브랜드가 있다. 그 선구적 위치에 “The Face Shop”이 존재한다.
The Face Shop는 다름아닌 하나 하나의 제품을 매개로 격의 없는 고객과의 관계설정과 고객과의 지속적인 유대관계를 통하여 강화 되어가는 브랜드 그리고 웰빙형 저가 화장품 시장
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브랜드 가치에 대한 신뢰성과 파트너사의 브랜드와의 결합은‘지속적인 신뢰’를 강화시켜 제조사가 디자인이 기술력에 비해 상대적으로 미흡한 경우, 디자인에 있어서도 기술력과 동등한 가치를 갖고 소비자로 하여금 그 가치를 인정받아
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1.DHC 선정이유
장기적 불황속에서 주목받고 있는 브랜드
-20,30대 target 집중 마케팅
-통신판매를 통한 마케팅
-천연 유기농 재료 화장품으로 재구매 성공
-샘플 체험 마케팅 전략
∴다양하고 유효적절한 마케팅으로 화장품 분야 인터넷
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저가화장품 브랜드의 무한경쟁
에뛰드하우스, 토니모리, 페이스샵 등 유사 저가화장품 브랜드가 우후죽순 생겨나면서 무한경쟁체제에 돌입. 획기적광고 없이는 경쟁사를 이기기 힘들 것으로 예상
현재 거의 모든 경쟁사들이 제품의 품질
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화장품, 가방, 액세서리, 구두, 안경으로의 횡축전개
⇒ 단골 고객 양성 ⇒ Needs를 넘어선 Wants 대응의 철저한 One-To-One 마케팅으로 이익을 얻음, 브랜드력 향상
• 고급스런 이미지를 위해 전문점 판매는 일체 하지 않고, 입점 백화점도
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경기변동에 민감하지 않다
• 가격대비 마진율이 높다
• 고객 만족도가 높다
• 기업체 이미지 상승 효과가 있다
• 브랜드 충성율이 높고 이탈율이 적다
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┃ <화장품
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Service’ 등 4가지를 원칙으로 설정했다고 한다. 지오다노가 기업쇄신을 꾀한 가장 직접적인 요인은 역시 소비환경 변화에 근거한다. 브랜드 인지도에 연연해하던 소비자들이 합리적인 가격과 상품퀄리티를 우선하기 시작했다. 결국 지오다
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브랜드 소개
02 환경 분석
03 에비앙 SWOT분석
- STRENGTH
- WEAKNESS
- OPPORTUNITY
- THREATS
04 에비앙 STP전략분석
–Segmentation
–Targeting
–Positioning
05 에비앙 마케팅 4P전략
- Price
– Product
– Place
– Promotion
06 에비
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(능률협회)
한국산업 브랜드 파워(K-BPI)조사
: 2002, 2003, 2004, 2007년
여성기초화장품 부문 1위 (능률협회)
차세대일류 상품 (산업자원부)
: 2004년 자음생 크림 1. 설화수 소개
2. STP
3. 환경분석
4. 4P 전략
5. 발전방향
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4.1 절 선정이유
제 4.2 절 경쟁 상황 분석
제 4.3 절 제품 분석
제 4.4 절 성공요인
제 5 장 중소기업 3사의 공통적인 성공요인
제 5.1 절 개요
제 5.2 절 결정적 승부수
제 5.3 절 서비스의 차별화
제 6 장 결론
참고자료
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