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포카리스웨트 대비 매출액 비중
B. 시장점유율
3. 경쟁자
A. 경쟁제품의 시장 점유율 변화
B. 포카리스웨트와 비교한 게토레이 판매력
Ⅱ. SWOT 분석
Ⅲ. 당면과제
Ⅳ. 마케팅 목표
Ⅴ. 표적시장
Ⅵ. 위상정립
Ⅶ. 마케팅 전략 4P
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포카리스웨트가 생각날 만큼 파란색 마케팅에 중점을 두었다.
<포카리스웨트 일본 인쇄광고>
<포카리스웨트 일본 옥외광고>
Ⅲ. 색채전략 분석 및 결과
1. 동아오츠카의 포카리스웨트
포카리스웨트 광고의 색채사용을 분석한 결과
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포카리스웨트
‘동아 오츠카’ 기업 소개
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1979년 │ 동아제약 식품사업부에서 분리
1980년대 │ 탄산음료와 포카리스웨트를 주축으로
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포카리스웨트란?
- 1987년 5월 시판을 개시한 동아 오츠카의 알칼리성 이온음료
- 마시는 링겔 -우리 몸의 구성 성분인 체액과 이온조성 및 농도가 일치하는 우리 몸에 가까운 음료.
- 신속한 흡수 - 수분과 전해질의 보급이 물보다 2~3배 빨라
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스웨트의 색채” 등은 광고 속 배경을 본 고객들의 느낌을 적어 본 것이다.
⑷ 모델
① 김소은, 포카리스웨트 모델로 전격 캐스팅 최남주,「김소은, 포카리스웨트 모델로 전격 캐스팅」,『헤럴드 생생뉴스』, 2009년 3월 24일
-동아 오츠카는 2009
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야 한다. 소비자 심리를 적용한 광고를 통해 소비자의 주의를 끌고 긍정적인 이미지를 형성하게 하며, 욕구나 욕망을 소비자 속에 스며들게 해 행동으로 이끌고, 공유하는 환경이 형성되었을 때 대표적 사례로 제시했던 포카리스웨트처럼 성
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게토레이는 미국프로농구연맹(NBA), 미국프로미식축구리그(NFL), 야구메이저리그의
공식음료로 미국 내 스포츠 음료시장의 80% 장악
▇ 1987년 한국에 선보인 후 포카리스웨트와 함께 양대 Major Brand 위치 차지 ‘게토레이’에 대한 관
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이바지하고 , 또 더 많은 음료시장의 개척을 통해 더 다양한 음료들을 맛 볼 수 있는 기회가 생겼으면 하는 생각도 가져봤습니다. 1. 역사
2. 오란씨
3. 포카리스웨트
4. 화이브미니
5. 데미소다
6. 데자와
7. 그린타임
8. 아미노밸류
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세분화
고객 니즈에 따라 갈증해소, 다이어트용, 후식용, 휴대용으로 세분화 ‘동아 오츠카’ 기업 소개
이온음료에 대한 소비자 여론 조사
STP 분석
SWOT 분석
4P 분석
광고/홍보 자료 분석
다양한 캠페인 활동
MD Q&A
나아갈 방향
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게토레이와 파워에이드가 98%이상을 점유하고 있는 미국시장에 진입하여 이온음료 시장을 공략
오오츠카제약 1921년 창립
포카리스웨트 1987년 출시 01. Background & Direction
02. Analysis
Market Analysis
Company Analysis
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