|
시장에서 우위를 점하고 있습니다. 그래서 저희 조는 휘센이 에어컨시장에서 어떤 전략으로 시장에서 우위를 점하게 되었는지 의문을 품게되어 휘센에 대한 마케팅 전략을 조사하게 되었습니다.
국내시장 현황 및 분석[영업실적]
작년 상
|
|
|
마케팅전략
가. 광고비, 무조건 삭감이 능사가 아니다
나. 가격 인하도 전략과 역량이 필요하다
5. 도적 신제품 출시, 신축적인 R&D 투자가 중요하다
6. 경기침체와 연구계발
7. 브랜드 자산의 활용
8. 유통채널의 선택과 집중
9. 불
|
|
|
기업에 이윤을 남기는 것은 물론이고 시장세분화, 타 시장과의 차별화, 신제품 개발 유도, 브랜드 가치 증대 등의 보다 고차원적인 효과를 낳는다.
이러한 이유로 엔터테인먼트 마케팅의 중요성은 점차 증대되고 있으며, 제품이 만들어질 때
|
|
|
브랜드 이미지 형성에 상당한 시간과 노력
연속적으로 접하는 정보의 축적은 덧셈 아니라 곱셈
기업의 입장
중복 비용 지출, 상반된 메시지로 상반된 메시지로 브랜드파워 악화 1. IMC 관점의 BTL
2. BTL의 종류와 특성 ,전략
(1
|
|
|
시점에서 그 위치를 지켜나가기 위해서는 무엇보다도 변화하는 소비자의 니즈를 잘 파악해야 한다고 생각한다. 그러기 위해서는 첫째, 아웃백은 전략상 2006년까지 100개로 매장 수를 넓힐 계획이며, 지금의 성장세로는 충분히 도달 가능할 것
|
|
|
기업과 고객의 중간에 위치하는 또 하나의 파트너인 것이다. 그리고 문화마케팅에 투자 관점이 접목되어야 주목할 만한 성장을 이룰 수 있다. 투자 관점이 정착되었다면 철저히 시장성을 분석하고 각 시점마다 각별한 마케팅전략을 세워야
|
|
|
브랜드 www.omnibrand.co.kr (뉴스부문)
광고정보센터 www.advertising.co.kr(광고자료부문)
* 기타참고자료는 출처가 불문명해 기술하지 않았습니다. 1. 스포츠 마케팅이란
2. 나이키의 행보
1) 나이키의 시작
2) 나이키의 침체기
3) 난관을 헤쳐
|
|
|
시장이 아닌 미국시장을 Target으로 잡고 미국 이미지의 차인 렉서스를 개발 공격적인 마케팅 전략 등으로 역사 깊은 고급 자동차들을 재치고 성공했다.
우리나라에서는 일본시장이라 하면 터부시하는 경향이 있다. 이렇게 공격적인 마케팅
|
|
|
Brand Extension
3.7 How is the Market Competition?
4. Concept Evaluation
4.1 Concept Testing of BMW Eco series
4.2 Concept Screening of BMW Eco series
5. Marketing Strategy
5.1 Brand Positioning
a) Target Market
b) Points of Parity – Points of Difference
5.2 Br
|
|
|
대한 현황으로 본 나이키와 프로스펙스
본론
1. 나이키의 연혁 및 SWOT분석, STP, 4P 성공요인
2. 프로스펙스의 소개 및 마케팅 전략, SWOT, STP, 4P, 실패요인, 프로스펙스 개발팀 인터뷰
결론
프로스펙스가 나아가야 할 방향에 대한 제시
|
|
메뉴펼치기
