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있는 음료(커피, 두유,주스)나
씨리얼, 과일 등 다양한 대체재가 존재한다.
현재시장 내 경쟁
패스트푸드, 제과점, 편의점 등 많은 경쟁자가 존재. 거시환경분석
3C 분석
SWOT 분석
핵심 성공요소 도출
마케팅 목표 수립
STP 전략
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브랜드에 비해 늦은 진출
* 품질 및 서비스에 비해 다소 높은 가격 자라 (ZARA)의 한국시장 진출 전략과 마케팅 사례
1. SPA: (1) 개념 (2) 유형
2. 글로벌 SPA 브랜드 한국시장 진출 실태
3. 자라 (ZARA) 기업소개
4. 자라의 SWOT 분석
5.
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기업이나 전문업체에 알맞은 전략이 될 것이다.몇 가지 제품만을 생산하며,자기상표를 부착하고 점차적으로 수출을 증대시켜 나간다.현재 PRO-SPECS,ACTIV등의 신발 및 스포츠 브랜드,KUMHO,HANKOOK 등 타이어 브랜드,YOUNG CHANG,SAMICK 등의 악기브랜드,S
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장이 위치하기는 어려운 실정이다. 또한 소비자들은 커피전문점에
관한 충분한 경험을 통해 각각의 브랜드에 선호도를 형성하고 있다.
선택할 수 있는 브랜드도 다양하다. 소비자들이 이용하고 싶게 만들고
구매를 유도할 수 있을 만한 차
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‘노스페이스’ 의 아웃도어
로써의 전문성 과 고급 이미지 브랜드에 걸 맞는 리 네이밍 필요한다고 생각한다. The North Face
Project 정의
브랜드 분석(시장, 자사, 경쟁사, 소비자)
브랜드 네임 전략
네이밍 후보안
네이밍 추천안
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마케팅으로 노출신과 같은 부분에서 자주 비치도록 하여 그 효과를 최대화한다. 또한 서브제품 또한 대중에게 노출빈도를 높일 수 있도록 프로모션을 실시한다.
PPL이 많이 활성화된 대중매체 시장에 적극 투입하여 토털브랜드로의 빅토리아
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‘애플’ 설립 애플 1 출시
77’
애플2 출시
84’
매킨토시 출시
96’
잡스 CEO 복귀
01’
‘아이팟’출시
05’
매출140억$
현금80억$ 보유 1. 기업소개
2. 환경분석
3. SWOT분석
4. STP분석
5. 4P분석
6. 브랜드전략
7. 결론,시사점
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떨어짐
［Promotion］
시음회, 파워블로거 포스팅 활용 아이싱 선정배경
Which one do you like?
아이싱 소개
기업 외부환경 분석
기업 내부환경 분석
소비자 환경 분석
SWOT Analysis
Segmentation
Targeting
Positioning
4P
결과분석
Marketing Strategy
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브랜드 탄생과 성장
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1961년 9월
비타민과 미네랄 등
종합영양제가
대부분의 약품
⇒
동아제약은
비타민과 미네랄
포함한 자양강장제 런칭. 동아제약의 박카스 브랜드.p
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브랜드명 변경
6. 문제점 및 SWOT 분석
1) 문제점
(1) 실질적인 변화 실패
(2) 브랜드명 변경으로 인한 부정적인 결과 초래
(3) 브랜드 로고의 문제점
2) SWOT 분석
7. 마케팅 전략
1) 카카오톡과 제휴를 통한 마케팅 전략 -
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