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마케팅 활동을 비롯한 전반적 기업 전략을 분석하고 이해함으로써 많은 시사점을 얻을 수 있을 것이다. 따라서 소규모 기업이 거대 대기업들을 이긴 대표적 사례로 알려져 있는 레인콩의 아이리버에 관해 다루고자 한다.
지난 1월 미국 라스
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# I-pod이 나아갈 방향
공격적인 마케팅 및 유통망 확대
시장 흐름에 맞는 제품출시
HDD타입의 플래쉬 메모리화
자체스템 iTunes의 강점 극대화 서론 -MP3 시장현황
본론 -yepp, iriver, ipod 비교분석
-iriver 마케팅 성공전략
-i-pod 마케팅
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Ⅳ. ‘2% 부족할 때’의 광고 결과
1. 매출성과
2. 광고비
3. 브랜드 최초 상기도/ 선호도, 광고선호도
4. 광고와 매출액의 관계
5. 현재 마케팅 전략의 문제점
Ⅴ. 광고 실패사례 ( 남양유업의 니어워터 )
Ⅵ. 결론 ( 성공요인 )
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아이리버 : 11분기째 적자.
(2011년 영업 손실액은 약 74억원으로 적자폭이 더 커짐, 전년 대비 약 2배 이상 영업 손실.)
- 코원시스템 : 3분기 31억원 가량의 적자로
2분기 연속 적자.
2. PMP의 마케팅 전략
투자를 줄이고 현금흐름을 증가시킴.
- PMP
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마케팅 전략론 제2판. 2007. 한상만, 하영원, 장대련 )
위의 표에서 살펴볼 수 있듯이 브랜드의 유형은 크게 3가지로 나뉠수 있다. 기능적 브랜드, 이미지 브랜드, 경험적 브랜드로 나뉘게 된다. 이 중에서 아이리버가 추구하는 브랜드는 이미지
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마케팅이사를 현지인을 고용했다는 점이다. 현지 시장에서의 초기 실패를 만회하기 위하여 경험이 많고 유능한 현지인을 마케팅 이사로 고용함으로서 인도네시아 소비자 특성을 효과적으로 파악한 마케팅 전략을 세우고 실행할 수 있었던
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실패를 안고 서울 R&D센터 폐쇄해야만 했던 노키아의 실패 이유는 무엇일까? 전문가들은 가장 중요한 이유로 국내 상황을 정확히 읽지 못한 노키아의 마케팅 전략의 오류를 지적하고 있다.
급속한 정보통신의 발달과 더불어 WTO의 출범의 계
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마케팅이사를 현지인을 고용했다는 점이다. 현지 시장에서의 초기 실패를 만회하기 위하여 경험이 많고 유능한 현지인을 마케팅 이사로 고용함으로서 인도네시아 소비자 특성을 효과적으로 파악한 마케팅 전략을 세우고 실행할 수 있었던
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Strategy
1】 SWOT분석, STP분석, 4P MIX 전략분석
2】 마케팅사례, 광고전략, 홍보전략
o 광고를 하지 않고 본질적인 효익으로 승부하는 ZARA만의 방식 : 전통적 IMC의 관점
o 매장 자체가 핵심 마케팅 수단 : 비전통적 IMC의 관점
o 빠른 시
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마케팅에 실패했고 JAL의 슬로건인 ”Now fly JAL\"은 인도에서 “덫을 타세요?”란 의미였다고 한다.
Ⅴ. 문화적 차이를 극복하기 위한 전략
문화적 차이를 극복하고 성공적으로 국제경영활동을 수행하기 위해서는 현지국의 문화를 이해하고 이
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