|
생산라인 현지화 브랜드 마케팅 디자인의 고급화와 브랜드의 세계화를 통한 ......후략 회사소개
시장환경 분석
제품소개
타 경쟁사와의 제품비교
4P 분석
SWOT분석
아이리버의 성공요인
아이리버의 글로벌 마케팅
결론
|
|
|
탄생, 아이팟 - 리앤더카니, 미래의 창, 2006
스티브 잡스의 창조 카리스마 - 김영한. 리더스북. 2006
iCon 스티브 잡스 - 윌리엄 사이먼저. 민음사, 2005 1. i-Pod 소개
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 마케팅전략
6. 시사점
|
|
|
마케팅을 펼쳤다.
새로운 성장을 추구하던 아이리버는 글로벌 금융위기를 맞아 다시금 경영성과가 악화되고 있다. 또한 2004년 미국시장에서 실패한 이후, 해외시장에 대한 역량이 극도로 악화되어 환율하락에 의한 혜택도 누리지 못하는 결
|
|
|
마케팅을 멈추지 말아야 한다.
<참고자료>
www.apple.com/kr
www.applematters.com
www.club.cyworld.com/ipod
www.seri.org
www.kisdi.re.kr
www.kotra.or.kr
www.hankyung.com
www.mk.co.kr
What\'s Next 애플 & 닌텐도 - 김정남, 길벗, 2008
애플의 방식 - 제프리 크루이상크, 정준희
|
|
|
아이리버에 대한 사랑
3) Competitor
▶ 아이리버 : 한국 시장의 브랜드 파워 1위
▶ 코원 : 성장하고 있는 잠재적 경쟁자
▶ MP3폰과 각종 복합기기
4) Collaborator
▶ 삼성 : 낮은 가격으로 NAND 플래쉬 메모리 제공
▶ 펩시콜라 : 공동 마케팅(같은
|
|
|
iriver.co.kr (주) 아이리버 홈페이지
http://www.lgeri.com LG경제연구원
http://www.heraldbiz.com 헤럴드경제
http://cafe.naver.com/gooddesign2.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=442(아이리버 마케팅 성공전략)
http://mfiles.naver.net/9547a1786e3458ebc19b/data4/2004/2/2/14/06323142Col
|
|
|
아이리버의 제품에 대한 정보 제공이나 서비스가 실시간으로 이루어 질 수 있도록 현지 기술인력 양성에도 힘써야 할 것이다.
4) Promotion
미국 시장에서 브리트니 스피이스를 모델로 아이리버의 브랜드 마케팅에 성공한 전략을 본 받아서 인도
|
|
|
아이리버사는 또 하나의 마케팅 전략을 펼치고 있으며, 해외에도 유동인구가 많은 곳에 아이리버존을 설립하여 마케팅 활동을 펼치고 있으며 기업의 브랜드를 확립시키고 있다.
참고 자료
www.iriver.co.kr - 아이리버
www.iriveramerica.com - 미국 아
|
|
|
아이리버 설립
2000년 Nov - 세계 최초로 Multi-CODEC CD Player 개발 완료 및 출하
2001년 Nov - 미국 현지법인 iriver America 설립
2002년 Sep - 홍콩 현지법인 iriver Hong Kong 설립
2003년 Jul - 일본 현지법인 iriver Japan 설립
2003년 Dec - KOSDAQ 등록
2004년 Jan - 유
|
|
|
마케팅을 지속하는 것이 현재의 선두자리를 유지할 수 있는 방법이 될 것이다.
또한 한국시장 진출 시 i-Pod는 여러 가지 난관을 가지고 있다.
첫째로, MP3의 종주국이라고 할 수 있는 한국에서는 애플의 제품보다는 국산의 제품이 인지도 면에
|
|
메뉴펼치기
