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마케팅에 나선다. 애플에 비해 PC시장에 뒤늦게 뛰어든 후발 주자였음에도 퍼스널컴퓨터 특정 분야에서 세계적인 기업으로 성장한 IBM의 노하우를 전수 받아 그것을 토대로 글로벌 기업으로 도약한다는 방침을 세웠다.아이리버는 또 내년에는
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설문조사 초점 사항
MP3 부가서비스에 대한 소비자 욕구 및 만족도
- 소비자들의 MP3P 구매에 있어 부가서비스 고려도
- 아이리버의 부가서비스 경쟁성 여부
- 기존 부가서비스들에 대한 소비자 만족도
가격이 MP3 PLAYER 제품 구매
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도덕적인 회사가 되는 것
핵심목적 : “ 혁신적인 제품을 만든다. ”
“ 누구에게나 쉬운 제품을 만든다. ”
“ 훌륭한 디자인을 제공한다. ” 기 업 개 요
외 부 환 경
내 부 환 경
마케팅전략
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아이리버로 공감하는 젊은 세상’
인쇄 광고 시안
TV광고와의 연계를 통해
통일된 메시지를 전달한다.
모델은 TV에 등장했던 인물들
그들의 라이프 스타일을 좀더 심층적으
보여주면서 그들이 아이리버로
공감함을 알려준다.
Head Copy)
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경쟁사분석
4. SWOT분석
5. Segmentation와 Targeting
6. 포지셔닝
7. 마케팅믹스
1) 제품
2) 가격
3) 유통
4) 촉진
8. 광고전략
9. 성공요인
10. 향후 아이리버 마케팅전략 안
1) 시장분석
2) 타겟팅
3) 마케팅믹스
4) 기대효과
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아이리버 제품을 가지고 싶어하는 사람들 1. 기업소개 > 회사소개
> 연혁
> 제품
2. 상황분석 > 시장 분석
> 경쟁자 분석
3. STP
4. SWOT분석
5. 4P분석
6. 마케팅 성과 , 전략
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아이리버 기업 분석
1-2. MP3 산업 분석
2. 아이리버의 미국시장 마케팅 진출 사례
2-1. 시장 선정 배경
2-2. 외부 환경 분석
2-3. 내부 환경 분석
2-4. 진입방법
2-5. 경쟁기업 분석
2-6. SWOT, 4P’s , STP 분석
3. 마케팅 성과
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보충 2)-1 한국에선 힘을 못쓰는 ipod
플래쉬 메모리가 대세인 한국에선 HDD형 제품인 ipod가 버거울 수 밖에 없음
유통 구조의 취약점
다국적 기업의 특성상 현지에 맞는 차별화 된 제품이 출시 되기 어려움
플레시메모리형 MP3P의 주기는 짧아
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아이리버 선정 이유
2. 기업 소개
3. 제품 소개
II. 본론
1. 시장 분석
2. 경쟁자 분석
3. SWOT분석
4. 4P 분석
5. 소비자 분석
6. Targeting
7. Positioning
8. 마케팅 전략
9. 마케팅 성과
10. 성과
11. 문제점과 및 향후 전략과 제언
III. 결론
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마케팅 혁신, 한국마케팅 연구원
4. 김대영(2001), 뜨는 마케팅으로 승부하라, 미래의 창
5. Jack Trout, 안치환(2002), 빅 브랜드, 성공의 조건, 오늘의 책
6. (주) 레인콤 홈페이지 (www.reigncom.com)
7. (주) 아이리버 홈페이지 (www.iriver.co.kr)
8. 아이리버
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