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개요
2.기본 정신
3.배스킨라빈스 역사
4.아이스크림 상식
5.국내 아이스크림 시장
6.프리미엄 아이스크림 시장
7.브랜드 포지셔닝
8.경쟁사 분석
9.자사 분석
10.마케팅 믹스 분석
11.소비자 분석
12.향후 전략 및 계획
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뽕따, 캔디바
나. 광고 목표
3. Target
가. 구체적인 타겟층
4. 광고컨셉
가. 타겟층에 맞춘 광고 컨셉 도출
나. 구체적인 광고 시안 (동영상 자료 참고)
5. IMC적인 마케팅 방법
가. 오프라인 프로모션
나. 온라인 프로모션
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선정 2007 TOP브랜드 대상 <2007.03> "프리미엄 아이스크림 부문 대상"
일간스포츠 선정 브랜드파워 1위 <2007.04> "아이스크림 400종 즐거움을 맛보세요" 01 선정이유 및 기업소개
02 STP분석
03 SWOT
04 7P
05 시사점 및 결론
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아이스크림
자동화 된 제조 공정과 철저한 제품 관리
끊임없는 연구와 다양한 신제품 개발
◆ 시장분석
“포장 & 프리미엄 아이스크림 시장”
►전체 아이스크림 시장(1조원 이상)중 2~3000억 원 규모 추정
1위 베스킨라빈스 (시
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. Ice cream Market Overview
Ⅱ. About Baskin Robbins
Ⅲ. BR Korea의 성공과 마케팅 전략 변화 추이
Ⅳ. STP 전략 분석
Ⅴ. 마케팅믹스 (4P) 전략분석
Ⅵ. 성공적인 광고전략
Ⅶ. 시장 점유율 및 브랜드 인식도
Ⅷ. 향후 시장 전략 및 경쟁사 분석
Ⅸ. 결론
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배스킨라빈스는 한 달에 10가지 안팎으로 새로운 아이스크림을 개발한다. 신제품 개발은 미국 배스킨라빈스에서 하고 그 아이스크림은 출시 전에 우리 나라에서 테스팅을 한다. 이런 시험마케팅은 광고 테스팅과 상품 테스팅이 있는데, 광고
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마케팅, 2007년에 선보인 ‘아이스크림 프러포즈’까지 재미와 친근함, 제품의 다양성을 이용한 브랜드 아이텐터티를 확고히 쌓아가고 있다. 또한, 2001년에는 전 세계 배스킨라빈스를 대상으로 경영 전반 우수 국가에 수여하는 ‘Challenge of Exce
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1985
배스킨라빈스 인터내셔널사와 합작투자 계약 체결
아이스크림 제조업 허가
1986
성남공장 생산시작국내 제 1호 명동점 개설 1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. Marketing 분석
6. 성공요인 분석
7. 향후 전략
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신제품이 꾸준히 나오고 프로모션 항시 진행
✔ 감성 마케팅 사용
≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫ 사전조사
-SNOWSPOON?
-경쟁업체
-SWOT
- 7P
조사
-설문지
-인터뷰
마케팅전략
-7P
자료출처
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뉴를 선보이고 있다. ‘커피전문점’에 대응할만한 새로운 상품을 개발하고 아이스크림전문점으로서 살아남을 대책마련이 시급하다.
5. 배스킨라빈스 마케팅전략 사례
(1) 컬러마케팅
배스킨라빈스는핫핑크라는 색상을 마케팅 커뮤니케이션
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