|
애플은 세련되고 감각있는 사람이라면 애플제품을 선택한다는 이미지를 심어주었다. 애플의 제품은 단순히 상품을 넘어서 문화가 되었다. 이러한 문화 코드는 스티브 잡스가 처음 음악 재생 기기인 아이팟을 개발할 때부터 생각해둔 것으로
|
|
|
애플에 대한 충성도를 높이고, 재구매를 불러오도록 하는 마케팅의 방안으로 작용한다. 이는 애플의 제품 생산과 앱스토어의 어플리케이션의 개발 간에 연관성을 나타내는 <그림 5>에서도 확인할 수 있다. 위의 그림은 아이팟의 생산량과
|
|
|
아이팟의 경우에는 A/S에 있어서 극악의 서비스를 제공하기에 이에 맞선 아이리버존의 확대로 A/S에 대한 경쟁우위 확보가 필요하다.
※ 기능, 편리함 우위(예 : 삼성화재)
구 분
레인콤의 아이리버
애플사의 아이팟
디자인
이노디자인과의 제
|
|
|
애플은 활력을 되찾는 강력한 브랜드를 가지고 있다. 특히 아이맥과 아이팟의 성공으로 20년 만에 처음으로 애플 브랜드는 승리자로서 재투자를 받고 있다. 마지막으로 애플에 행운이 따르고 있다. 역사상 중요한 때에 빌 게이츠가 법무부의
|
|
|
애플에게 커다란 위협으로 다가오고 있다. 이에 대응하기 위해 애플은 자사의 아이튠즈를 모토로라 단말기에 탑재하기로 하는 제휴를 맺기도 했다.
(2) 아이팟 신제품개발의 보완해야 될 요소
ipod의 가격 적절성
ipod 은 타 제품과 비교해서
|
|
|
애플이 시작
1984년 매킨토시가 처음 공개
2001년 아이팟이 출시
<중략>
모든 포장에 사과모양의 회사로고를 새김
애플의 상징인 한 입 베문 사과 모양의 회사로고를모든 제품에 자랑스럽게 보임
하지만 시장점유율 5% 미만
마이
|
|
|
놀랄 정도로 분명하고, 이미지도 굉장히 선명하게 보인다.
애플의 매출
애플의 2010년 3분기 매출은 203억달러, 순이익은 43억 1천만 달러이다. 애플의 설립과 발전
6년 연속 1위를 차지한 애플
애플의 제품
-iPod, iPad, iPhone, mac
애플의 매출
|
|
|
애플 3 부진 IBM PC시장 진출 시장에서 고전
85’
잡스 퇴출
98’
‘아이맥’ 출시 200만대 판매
03’
아이튠스 론칭
76’
‘애플’ 설립 애플 1 출시
77’
애플2 출시
84’
매킨토시 출시
96’
잡스 CEO 복귀
01’
‘아이팟’출
|
|
|
애플의 아이팟은 제품 가치의 향상에 중점을 두고 있으며 그다음으로는 브랜드 이미지에 주력하는 것으로 나타났다. 레인컴의 아이리버 역시 제품의 가치를 높이는 것과 제품 보호역시 중요한 부분으로 인식하고 있는 것으로 나타났다. 소니
|
|
|
아이팟이 그 첫 단계. 소비자-가전 업체로의 변신은 또한 멋진 컬트의 애플 브랜드 이미지도 한층 값어치를 높여준다.
- STREET CRED. : 아이튠즈 뮤직 스토어를 개장한 첫 번째 날에만 애플은 백만 곡을 판매하였고, 7월 말까지는 750만 트랙
|
|
메뉴펼치기
