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광고 초기에는 혁신(Innovate)에 초점을 두고 광고 제작
(I park vs Ipod, I park vs 인공지능 로봇)
최근에는 ‘적은없다’라는 문구를 내새우며 부정적, 습관적,관습적 등과 같은 혁신을 방해하는 모든 적을 뛰어 넘자는 것에 초점이 맞추어져서
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경제적 환경
대외적 환경 :
유럽의 재정적자로 인한 경기 침체가 장기화 + 미국의 경기 둔화 + 중국의 경제 성장도 타격 받고 있음
주요국의 성장 둔화신흥국 시장의 성장에 부정적인 영향세계경제 동반 침체
대내적 환경 :
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광고와 나쁜광고를 구분하여 보았다. 올해의 광고상 대상을 받은 대림산업 ‘진심이 짓는다’시리즈와 tvcf에서 대학생들이 뽑은 우수 광고로 뽑힌 이 광고는 내가 생각하는 좋은 광고의 또다른 기준을 만들어 주었다. 아파트 광고는 우아하
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광고인 것으로 밝혀졌다. 초고속정보통신 서비스를 받을 수 있는 아파트를 선호하는 사람들이 늘어나면서 건설업체들이 손쉬운 분양을 위해 과대광고를 하는 사례가 많았다. 실용성에 대한 예를 보겠다. 'e편한세상'은 새로운 트랜드를 만들
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광고를 들었다. 결국 요즘 사회에 집값으로 많은 이슈가 있는 부분을 골랐다.
e편한세상은 '진심이 짓는다'는 컨셉을 통해 기존 아파트 브랜드의 광고와 다른 차별화를 이끌어 냈고, 단순히 기존 같은 카테고리의 광고와 다른 것만이 아니라
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광고는 위와 같은 형식의 광고 외에도 시각적 비유와 은유, 대조 등의 방식을 사용한 광고도 있다. 여기 서도 시각적 표현물 간의 관계를 소비자가 읽고 유추함으로서 이미지형식을 이루게 된다.
‘e-편한 세상’은 대림건설의 아파트광고인
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아파트 업체 모두 비슷비슷한 광고전략을 취하면서 차별화 되지 않고 있다
② 부동산시장의 약화
: 최근 집값 하락 속도가 빠르고, 수도권 미분양 주택이 크게 늘어나고 있다. 특히 e-편한세상은 미분양율 1위를 기록을 하였다
③ 명품아파트,
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e편한세상
≪ 그 림 ≫
Ⅰ. e편한세상
1. 모델
‘e편한세상’에서는 모델을 사용하지 않고, 소비자에게 친숙한 추억의 게임인 ‘남극탐험’을 테마로 한 광고를 선보였다.
2. 제품
‘e편한세상’은 대림산업의 아파트 브랜드로,
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광고예산
지구, 지역, 세대수에따라 적용
광고현황
TV
6,613,108(천원)
라디오
754,954
신문
8,083,094
잡지
20,900
합계
15,472,056(천원)
모델현황
기존: 스타 모델 → 아파트 상품 중심
<표> e-편한세상의 마케팅 전략 및 광고현황분석 1. Introduction
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e편한세상'이 경기 침체에도 불구하고 평균 10대 1이 넘는 청약 경쟁률을 기록하며 1순위에서 모두 마감됐다. 총 1929가구(특별 분양 41가구 제외) 모집에 무려 2만여명이 몰려든 것.(중략)
성공한 광고
e편한세상의 광고 성과
실패한 광고
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