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마케팅 노력에도 변화가 요구
※ 애견 산업은…
- 감성소비
애견을 통한 기쁨을 얻고자 함
소비의 상징성 중시
- 개인소비
자기중심적인 소비의 측면
자신만의 애견
개성의 차별화 추구로
- 집단소비
유행을 쫓는 모방
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애견유치원, 국제신문, 2013-07-31.
장애인이 도전해 볼만한 창업 아이템 30선 - 애완동물 및 관련용품 전문점, 웰페어뉴스, 2011.04.25.
애견시장 급팽창, 애견마케팅 붐 일어, 아크로팬, 2012.04.06.
애완동물의 미용과 청결 책임져, 한겨레 뉴스, 2012.10
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Executive summary
1. 애완용품 전문업체인 Eukanuba를 Marketing Brand로 선정
2. 애견시장에 대해 자세히 알기 위하여 Market 과 Consumer 분석
3. Eukanuba의 경쟁사에 대해 알아보고 분석함
4. Eukanuba의 장점,약점,기회,위험요소에 대해 분석
5. Marketing Mission
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본문
1. 연구배경
증가하는 애견 인구와 더불어 반려(伴侶)
동물로서의 존재 부각
◈ 반려동물이 주는 효과
- 건강효과
- 스트레스 감소 및 대처 기술
- 인지효과
- 사회적, 정서적 효과
□ 가격관련 부가적인 소비
① 2차 자료를 토대로
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애완동물을 인격체로 대우하는 경향이 커짐 DOG ICECREAM
Ⅰ.환경분석
-거시환경분석
-미시환경분석(3C)
-SWOT Matrix
Ⅱ. STP
-Segmentation
-Targeting
-Positioning
Ⅲ. Marketing Mix
-Product Strategy
-Price Strategy
Ⅳ. 장기계획 한계 및 의의
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애견 의상’으로, 이 같은 엽기적인 ‘견공 의상쇼’는 독일의 한 동물원이 펼친 ‘관람객 유치 마케팅’의 일환이라는 것이 해외 인터넷 사이트 측의 설명. 즉 동물원 관계자들이 ‘악어 의상’을 입힌 견공을 끌고 다니면서 동물원 관람 할
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애견에 대한 시각변화와 그에 따른 신종 애견산업
■ 애견산업의 세분화
■ 우리의 사업모델(목적)
2. 상품 및 서비스 소개
■ 애견시장의 성장에 따른 기타 제반 서비스의 성장
■ 비슷한 포지셔닝의 경쟁 업체들.
3. 마케팅 전략
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애견용품 판매
1. 연간 1조원 이상의 애견시장
2. 480만의 애견인구
3. 200만이상의 애견
= 애견 한마리당 50만원이상
소득증가에 따라 대형견 및 귀족견 등의 시장 확대가 되고 있는 추세.
애견용품판매
무료회원가입. 이벤트 마케팅
애견
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애견
산업을 다시 생각해보아야 하지 않을까..외적 성장이 아니라 내적 성장이 중요한 시점
이라고 할 수 있는 것이다.
(2) 제안 - 명지 동물병원
※ 브랜드 마케팅
애견산업은 브랜드 마케팅을 요하는 산업으로 판단되어 진다. 그 이유는 다
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요소 및 대책
1)창업성공 사례
(1) 고양이 택시
(2) 애완동물 모델 에이전트
(3) 애견미용실
(4) 펫 시팅
(5) 애견카페
2) 애완동물산업의 위험 요소 및 대책
4. 애완동물산업의 발전 방향
1) 애완동물 산업의 마케팅 전략
2) 발전 방향
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