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분석,
방향설정 및 인식시키기 위한 활동을 포함하고 있다.
III. 결론
차별화라고 하면 경쟁 기업제품에 대해 차별적인 특징을 보유하는 것이라고 할 수 있
고, 포지셔닝 전략이란 자사제품이 경쟁제품과는 다른 차별적인 특징을 보유하여
표
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전략 및 성과
4) 게토레이 스포츠 마케팅 전략의 실례
Ⅵ. 스포츠음료(이온음료)와 2%(2프로 부족할 때)
1. 신시장의 창출을 위한 시장기회의 발견
2. 브랜드 네이밍
3. 광고 전략
1) 1단계 광고전략-1차 광고의 주안점은 차별적인 제품명 고
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전략
(1) OB맥주의 특성
< OB맥주의 SWOT 분석 >
(2) OB맥주가 지닌 강점과 약점
우선 강점은, OB맥주는 국내의 전통있는 맥주로서 소비자들에게 브랜드 인식도가 높다는 점이다. 또한, 중년세대들은 맥주하면 OB라고 할 정도로 중장년층의 선호
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전략적인 계획 아래 이뤄진다면 o’sulloc은 국제 무대에서도 충분히 승산이 있다고 생각한다. I. 기업 설명
1. Key Success Factors: 차별화 정책
2. 조직도
II. 환경 분석
1. SWOT분석
2. STP
3. 4P
4. 경쟁사 분석
5. 설문조사
III. 마케팅 전략
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분석연구가 더 활성화되어야 할 것이다.
참고문헌
김현정, 국제 광고 표준화 전략에 관한 연구, 서강대학교, 2000
김상훈, 한국기업의 국제광고 선진화 방안, 한국방송광고공사, 1994
석중건, 국내 다국적 기업의 국제광고전략 결정 요인에 관한
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전략과 연장선상에 있어야 하므로 KB의 경영전략을 분석하였다. 그래서 그다음으로 CRM 구축에 관해 조사하였다.
은행권 상품 구매요인에서의 탄력성이 높은 수수료를 중심으로 차별적 서비스 조사를 하였다.
KB의 경영전략과 연계된 CRM 전략
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분석
2.2.2 브랜드 선택시 중요 요인
2.2.3 Perceptual Map
2.2.4 브랜드 인지도
2.3 경쟁사 ․ 자사분석
2.3.1 브랜드 전환
2.3.2 브랜드 포지셔닝 분석
2.3.3 대안의 탐색
3. 상황분석
3.1 Sub-Brand 전략의 제안
3.2 차별적 포
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미리보기 내용 없음 1. Case 선정이유
2. Launching전 시장상황
3. 경쟁자 분석
4. 브랜드 내부 프로파일링
5. 브랜드 외부 프로파일링/브랜드 컨셉
6. 브랜드 네이밍
7. ’Na’ 차별적 서비스
8. IMC 목표/ 전략적 역할
9. IMC 구조
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전략을 수립하고 집행
③ DB마케팅의 수립과정 - 고객정보의 수집과 DB구축
- 고객의 공헌도 평가(RFM포인트 분석법)
- 고객에 대한 차별적 접근 표적시장전략과 포지셔닝전략
1. 시장세분화
2. 표적시장의 선정
3. 포지셔닝
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차이가 큰 폭으로 나타나고 있음. 브랜드 진부화로 이어질 가능성 내포. 상황분석
-시장분석
-소비자분석
-자사경쟁사 분석
문제해결을 위한 전략 제안
-타켓설정
-차별적 포지셔닝
-브랜드컨셉
imc방안
-광고
-캠페인
-이벤트
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