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마케팅 슬로건 개발과 도시마케팅 전략
한국과 이집트의 장소 마케팅 (서울시와 카이로시를 중심으로), 이우수, 2010.6 한국행정학회 학술대회 논문
자본주의 경쟁, 도시도 피해갈 수 없다, 문춘영, 북경광파대 광고학과 강사
Burson-Marsteller Ko
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4P 분석
1) 제품(PRODUCT)
2) 가격(PRICE)
3) 유통(PLACE)
4) 판매촉진-광고(PROMOTION)
(1) TV광고
(2) 인쇄광고
(3) 기타
Ⅲ. 광고 전략
1. 광고 목표 설정
2. 광고 기법
3. 광고 콘셉트
4. 광고 매체 전략
5. 광고 기대 효과
Ⅳ 스토리보드
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스토리광고 – 우연한 만남 Ⅰ. 환경분석
1. 오비맥주㈜
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새로운 의미로 해석되며 새롭게 사람들의 마음속에서 ‘현재의 추억’이된다. 1.문화 마케팅의 정의
2. 스토리텔링 마케팅이란?
3. 스토리텔링 마케팅의 유형
4.스토리텔링 마케팅 개발단계
5. 스토리텔링 마케팅의 사례
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마케팅 전략 강화 :-생육일수 마케팅-색채 마케팅-친근한 이미지 강조
3.2약점을 강점으로 : 강한 이미지의 부재 보완
-음료 종류 다양화-어린이부터 노인까지-웅진 \'자연은\'만의 CM송
3.3 저관여 제품의 고관여화 : -스토리 텔링-요리 느낌 강
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거치게 되므로 그런 광고카피를 만들었다. 그 정도로 자기는 친환경을 추구한다는 고도의 마케팅 전략이다. 다양한 친환경 데이터 홍수 속에서 이런 식으로 스토리텔링으로 엮으니 파타고니아 브랜드는 더욱 강렬하게 기억될 것이다.
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마케팅 - 정재윤, 인디북, 2006
싸이월드의 성공요인과 향후 전략 - 김민주, emars, 2005
싸이월드는 왜 떴을까? - 채지형, 제우미디어, 2005
싸이월드는 과연 다음을 넘어섰을까? - 김철수, 길벗, 2004 1. 싸이월드 소개
2. 시장 환경 분석
3. SWOT
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사용자들을 유인하는 효과를 가져왔다. 과거, 다음이 한메일과 카페로 엄청난 소비자를 Contents
Part 1. 주제 선정 이유
Part 2. 기업 소개
Part 3. STP 분석
Part 4. SWOT 분석
Part 5. 경쟁사 분석
Part 6. Renewal Strategy
Part 7. 결론
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스토리텔링을 이용한 효과적인 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략, 서울시립대학교 경영대학원 논문, 2009.
황유선, 인터넷 쇼핑몰의 판매촉진이 쇼핑몰 고객만족에 미치는 영향, 단국대학교 대학원 논문, 2005. 1. 통합마케팅 커뮤니케이
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전략 계획 및 운영 - Sunil Chopra 외, 정봉주 역, 석정, 2007
SUPPLY CHAIN 프로세스 혁신 - 박성칠, 시그마인사이트컴, 2007
UNIQLO 연례 보고서 (Uniqlo annual report 2009, 2010)
<참고논문>
Brand equity 향상을 위한 마케팅 믹스 전략 : SPA 브랜드와 일반 캐주얼
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