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에비앙의 잠재 고객은 아직 일상생활에서 물을 구매할 만큼의 경제력이 없지만, 장차 생수 시장의 성장에 크게 기여할 현재의 초중고 학생들이다. 초중고의 과학 교육 시간 중 지구의 물에 대해 배우는 시간이 있다. 이 시간에 에비앙 브랜드
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제네바 호수의 남쪽 해안에 에비앙 레 방
근처 여러 소스에서 나오는 광천수를
이용하여 먹는 샘물로 나오는
프랑스의 다논 그룹의 브랜드
세계 최초로 물을 상품화한 기업
미네랄 성분 다량 함유
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에비앙 의료용 생수를 위한 홍보와 교육을 목적으로 유럽 의사리스트를 통해 DM( Direct Mail )을 발송한다.
- 가격 할인 보다는 쿠폰 행사와 같은 활동을 통해 고급스러운 이미지에 손상을 적게 주면서 새로운 소비자층을 찾는 활동을 위주로 한
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에비앙 브랜드 소개
〔프랑스 레세르 후작 Evian 약수 경험담〕⇒〔다국적 기업 다논 그룹 1878년 세계 최초 물 상품화〕
≪ 지 도 ≫ ≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫
에비앙 생수원, Source Ca
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세계 생수시장 점유율 1위의 다국적 기업 EVIAN WATER
그러나 국내 생수시장 점유율 1%
신장결석으로 고생을 하던 프랑스의 Lessert 후작이 Evian-les-Bains 라는 마을에 잠시 머무는 중 작은 호수인 Cachat에서 정기적으로 물을 마시고 낫게 된다.
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전 세계 157개국에 수출되는 프리미엄 생수
에비앙 워터 스프레이 개발
스킨, 로션 등의 화장품도 판매
수치료 센터, 의료용 생수 등 사업 다각화
▶주목 해야 할 국내 시장 환경
-삼다수 유통권 문제
광동제약의 ‘생수 1위’ 삼다
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Water, 물
현대인과 영양
Chapter 1
JUST Water..
1-1 일반 생수
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아이시스
≪ 사 진 ≫
1-1 일반 생수
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아이시스
≪ 사 진
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에비앙 생수는 글로벌한 브랜드 인지도를 구축했다. 에비앙의 브랜드 이미지는 건강함, 순수함, 세련됨 등 특유의 제품 이미지를 바탕으로 생수시장에서 소비자들과 소통해왔다. 에비앙은 고급화 전략에도 박차를 가하고 있다. 또한 높은 인
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통 경로를 확보하여 다양한 고객들에게 접근하도록 한다.
4. 촉진 ( Promotion )
- 직접 판매 목적보다는 에비앙 의료용 생수를 위한 홍보와 교육을 목적으로 유 럽 의사리스트를 통해 DM( Direct Mail )을 발송한다.
- 가격 할인 보다는 쿠폰 행사와
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생수시장에 흔들림 없이 부동의 1위를 꾸준히 지킬 것이라 예상한다. 물론 높은 프리미엄과 높은 가격에는 ‘에비앙’이 있지만, 에비앙의 녹아내린 알프스 만연설의 특색과 견주어 볼 때 제주도 화강암 암반수의 특색은 전혀 밀린다고 생각
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