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STP전략
시장세분화(Segmentation) – 표적시장설정(Targeting) – 포지셔닝 (Positioning)
제품의 고품질과 다양성
-건조하고 잦은 황사로 먼지나 오염물질이 심한 중국의 지역/환경적 특성
클렌징 제품이나 클렌징 페이퍼 제품을 한국보다 더
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2, STP 도입배경
대량 마케팅
공통의 욕구
표준화 제품
대량생산
경쟁심화
고객의 다양화 욕구
고도의 차별화 능력
제품의 상징적 가치 중시
STP 마케팅
차별적 욕구
차별화 제품
다품종 소량생산
3. STP의 단계
1. 시장세분화
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서론: STP전략의 개념
2. 본론: 광고 하나를 STP전략을 통해 분석
3. 결론
3-1. 성공적인 부분
3-2. 실패한 부분
3-3. 개선사항
4. 참고문헌
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STP전략의 수립
1) 소비자욕구 파악 및 이를 근거로 한 시장의 세분화
2) 상표별 제품포지셔닝의 적합성 평가
3) 시장의 경쟁구조 파악
4) 시장기회의 포착
5) 포지셔닝맵의 작성방법
첫 번째 단계 - 소비자들이 제품선택에서 중요하게 생각하
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Report를 시작하며…
현재 국내에서 연령별 선호하는 차량이
어떤 차량들이 있는지 알아보자.
대상 연령대 선정
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화려한 액션을 선보인 자동차들을 보며 남자의 로망인 슈퍼카등을 접하는 기회가 되어 재미있게 레포트
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영화 속 그냥 지나쳤던 자동차에 대한 관심과
그 영화 속 등장으로 인한 효과
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자동차는 사람을 실어나르는 도구이기도 하지만 때론 그 이상의 가치를 지니기도 한다. 영화 속에서도 자
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전략 도출
6. STP 분석- 시장세분화(Segmenting)
7. 세분시장 프로파일
8. 신라호텔의 세분시장 비중(단위 : %)
9. 서울 지역 특1급 호텔, 세분시장별 시장점유율(단위 : %)
10. 목표시장 선정(Targeting)
11. 포지셔닝(Positioning)
12. 마케팅 믹
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