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엘지전자 초콜릿폰의 마케팅 시스템
제2장. 여러 참가자와의 관계
1. 수평적 관계
1) 엘지전자의 초콜릿폰
2) 초콜릿폰과 공급자
3) 초콜릿폰과 유통기관
4) 초콜릿폰과 소비자
2. 수직적 관계
1) 초콜릿폰과 1차경쟁자
2) 초콜릿폰과 2차
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LG그룹의 대표적 기업인 LG전자는 1958년 금성사로 창업되어 1998년에는 국내와 해외의 각각 11개, 26개의 생산기지를 갖춘 대규모 기업으로 성장하였으며 2002년에는 주식시장에 상장됨
1918년에 설립된 미국 전자제품 제조 및 개발회사로 LG전
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LG전자 인도시장 SWOT분석
전략적인 가격경쟁
적극적인 광고, 마케팅 전략
판매망, A/S망 확충
소비자에게 맞는 제품 개발
인력 현지화 및 성과에 따른 보상제도
독보적인 제품의 미비
기술력에 비해 저평가되어 경직된 조직 문화
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LG싸이언의 디자인경영
IF Design Award 2008
LG전자의 뷰티폰, 비너스폰, 북미향 세탁기, LCD TV, 모니터, 슬림PC 등 총 11개 제품이 수상작으로 선정
2008 reddot Design Award
LG전자의 뷰티폰, 비너스폰, 보이져 폰, 와인 폰, 샴페인 홈씨어터 등 총 11개
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Project Overview
본 프로젝트의 목적은 LG전자 모바일 커뮤니케이션즈 사업본부의 국내 시장 사업 전략을 분석 및 제시하는데 있음
Project Schdule
Corporate Overview
1958년 국내최초의 라디오 개발에서 출발
혁신적인 기술과 독창적인 제품을 기반
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편 것도 성공 요인이라고 말했다.
이와 관련, 인도의 경제일간지 "비즈니스 스탠더드"는 최근 삼성과 LG 제품을 합쳐 인도 전자레인지 시장의 55%를 차지하고 있으며, 에어컨은 38%, 냉장고가 33%, CDMA 휴대전화는 60%에 달한다고 말했다.
인도 마
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LG 기업소개
1947년 1월 5일 락희화학공업사(지금의LG화학)를 설립.
대표적으로 플라스틱 제품과 치약 등 생산
1958년 국내 최초의 전자공업회사인 금성사를 설립.
1983년 그룹 명칭을 럭키금성그룹으로 변경.
1995년 1월 1일부터 LG로 그룹
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수입 및 배당 수익실현은 동사의 해외진출사에 있어서 중요한 의미를 지니고 있으며, 동사는 앞으로 해외사업을 더욱 확대하리라 예상되는 바, 향후 전자식 교환기 생산업체로써 명성을 드높일 것으로 전망된다. (1993년도 발굴자료)
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LG전자는 3~4개 성을 관장하는 분공사(지역영업본부) 사장 8명중 4명이 중국인인데
앞으론 모두 중국인이 끌고 나가도록 한다는 방침
우수인력 조기 확보
칭화대, 베이징대를 포함한 19개 중국 명문 대학과 장학사업을 실시하는 협정식을
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압도적으로 인터넷과 모바일에 대해 중요하다고 하지만 TV에 대한 이용 빈도도 높은 편
4대 매체를 중심으로 BTL까지 파급
쌍방향이 가능한 거미줄형 매체 기획 환경분석
- 시장분석
- 경쟁사분석
- 자사분석
타겟분석
매체전략
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