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속옷 시장이 커지고 있기 때문인데, 이는 더 커질 것으로도 전망되기에 이런 추세에 맞추어 남성들을 타겟으로 선정하게 되었다.
이 중에서도 속옷 구입에 대한 관심이 많아 지고 있는 20~30대 남성들을 대상으로 광고전략을 짜게 된다면 이런
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전략>, 전동균, SP마케팅연구소, 2006
<마케팅 커뮤니케이션, 전략스케치>, 석종득, 2007
<광고전략의 기본, 전략수립에서 효과관리까지>, 장영렬, 사민서각, 1990
<2007년 마케팅프론티어상 수상기업 사례연구, 설화수의 글로벌전략>
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광고 패러다임 요약
○ Claude Hopkins의 선취 전략(Preemptive Strategy)
○ Rosser Reeves의 USP(Unique Selling Proposition) 전략 - 1950년대
○ David Ogilvy의 브랜드이미지(Brand Image) 전략 - 1960년대
□ 고전적 광고전략 모델이 최근 광고에 활용되는 사례
○
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가능
· 기존업체와의 차별화 전략 Ⅰ. 인터넷마케팅 전략 수립
Ⅱ. 검색엔진 활용 마케팅 전략과 사례
Ⅲ. 인터넷 마케팅 프로모션 전략
Ⅳ. 인터넷 광고전략
Ⅴ. 온라인 커뮤니티 전략과 마케팅
Ⅵ. e-CRM과 인터넷마케팅 전략
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전략 ...................................... 13
마케팅믹스(4P) 전략
1. 제품전략 (Product Strategy) .................................... 15
2. 가격전략 (Price Strategy) ...................................... 16
3. 유통전략 (Place Strategy) ......................................
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광고사례라 할 수 있다. 왜냐하면 제품 비사용시의 불이익을 강조함에 따라 소비자들의 불안심리를 자극시키기 때문이다.
◈ 생리대 ‘위스퍼’ 광고
해당 광고는 태도의 기능 중 적응기능에 소구했다는 사실을 발견할 수 있다. 여성 소비자
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SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 구찌 마케팅전략 사례
(1) 로고마케팅
(2) 아티스트와의 협업
(3) 광고전략
(4) SNS마케팅
(5) 커뮤니케이션 전략
(6) 스토리텔링 마케팅
7. 구찌의 향후 마케팅전략 제시
<참고자료>
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유통전략
1. 강력하고 독특한 전문점 체제 운영
2. 직배송 시스템 `DAS(Digital Assort System)` 도입
3. 유통망 현황
4.영업부 조직
5. 신규 거래선 확보
6. 글로벌 유통망 확보
촉진 전략
1. 광고정책
2. Communication Strategy
3. Customer Satisfaction
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전략적 매체 선택
제 Ⅳ장 사례연구
제 1 절 가설 및 연구문제
제 2 절 Miclub.com 선영아 사랑해!
제 3 절 동아제약 대학생 국토 대장정
제 4절 사랑의 LG 캠페인
제 5 절 현대자동차 SUV 페스티벌
제 ⅴ장 결론
제 1 절 요약 및 결론
참고
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Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 샤넬의 다양한 마케팅전략 사례
(1) 브랜드 마케팅
(2) 차별화 마케팅
(3) 헝거 마케팅
(4) 광고전략
(5) 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
5. 샤넬의 미래전략방안 5가지 제시
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