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을 의미한다. 단지 신 것이 먹고 싶었을 뿐인데 임신으로 오해받아 한 순간에 지탄의 대상이 되는 <레몬에이드> 광고에서처럼 여성의 ‘성’은 한 순간도 자유롭지 못했다. 이는 우리 사회가 여성에게 ‘순결 이데올로기’라는 기제를 적
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여성성의 왜곡은 사라질 수 있을 것이다. 1. 광고
2. 섹시즘
3. Erving Goffman의 분석(1970년대 미국의 광고를 분석해 놓은 Erving Goffman의 이론)
4. 광고 속 성적 대상으로서의 여성 ( 예시: 포카칩, 윈저 )
5. 광고 속 의존적이며 수동적인
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광고의 내용을 내면화하게 된다. 문제는 광고가 판매에만 과도하게 집중하여 사람들에게 부정적인 영향을 끼치는 내용을 내보낸다는 점이다. 특히 오늘날 발생하는 많은 문제들이 광고에 의해서 발생하였다고 작가는 주장한다.
3. 추천 대상
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광고 언어’ 나 ‘유머 텍스트’, ‘여성어 남성어’ 들은 이 언어행태의 제 문제들을 화용론적 입장에서 파악할 수 있기 때문에 이들은 화용론의 대상이라고 볼 수 있다. 제목: 광고언어, 웃음유발 텍스트 그리고 여성어 남성어가 국어학
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1. 영상미디어와 자본주의 상품 문화의 발달로 인간의 신체를 대상화하고 소비하는 문화가 늘고 있다. 특히 광고 등에서 여성의 신체를 대상화하고 유희 거리이자 폭력의 대상으로 삼게된 배경은 무엇일까? 주된 원인 중 하나인 대중문
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대상에게만 보여진다는 것에 비해 광고는 그 대상을 제한하지 않기 때문에 더욱 문제가 되는 것이다. 물화된 여성의 모습을 강조한 광고가 아무런 비판 없이 자연스럽게 사람들의 의식 속으로 파고 들어가고 있다. 성적 매력만 강조된 광고
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광고문화라는 용어도 등장하고 있
다. 30대 여성을 대상으로 한 화장품광고의 전략과 그 사회 문화적 의미에 대하여 - 기호학적 분석을 토대로
-PDF작성-
제1장 서론 = 1
제1절 문제의 제기 = 4
제2절 연구의 목적 및 연구방법 = 5
제3절
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비약시킬 수 있는 소지도 크다.
IV. 광고의 나아갈 길
이번 광고 속 여성에 관한 사례분석을 통하여 광고는 성평등한 여성상을 나타내기보다, 제한적이고 대상화 된 존재로 그리고 있음을 알 수 있었다. 광고에 여성의 등장은 많지만, 등장하는
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남성 성문화와 성
대중매체[광고,드라마]와 대상화
성적 대상화란?
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대상화는 추상적인 관념을 구체적인 사물로 인식시키는 작업이다.
여성을 대상화시킨다는 것은 여성을 남성의
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여성, 이들은 주로 값비싼 의상이나 장신구 등으로 치장하는데 열심이며, 고가품의 소유에 관심을 갖고 여가나 여행을 위해 많은 시간과 돈을 투자하고 만족해 하는 모습으로 표현되고 있다. 3.성적인 대상으로서의 여성, 광고하는 상품과 아
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