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분 증가
매년 갈 수록 외모 관심도 증가
외부환경분석
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≪ 그 래 프 ≫
외모도 경쟁력 시대
설문 조사의 97.8%가 동의
매년 갈 수록 외모 관심도 증가 여우 같은 그녀가 온다!
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서 구매 전에 많은 정보를 수집하며 직접 테스트를 하는 등의 고관여 구매행동을 보이게 된다. 미샤의 가장 취약한 부분으로 지적되고 있는 것이 바로 품질이다. 미샤가 추구하는 저가 전략이 소비자들의 마음을 잡는 핵심적인 역량이기도 하
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2004년 08월 _ 미샤 전문매장 200호점 오픈
+ 2004년 09월 _ 해외 1호점(시드니) 오픈
+ 2006년 04월 _ 미샤 전문 매장 수 273개
2) 에이블 C&C
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≪ 사 진 ≫
“기회는
모순에서 온다”
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저가의 브랜드 전략의 차이와 일관성 있는 SK-II가 일관성 있는 브랜드의 기능을 노출한 것 과 달리 미샤는 초기에는 합리적 가격의 화장품에서 최근에는 중저가 이미지 탈피를 위해 고급스러워 보이는 용기와 광고의 분위기가 소비자에게 부
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분석>
LG경제연구소(1998 주간경제465호) <불황기의마케팅전략>
LG경제연구소(2004 주간경제783호) <소비불황의돌파구여성마케팅>
최덕철, (1998, 2월호), <IMF시대의 마케팅전략의 방향>, 마케팅.
장대련, (1998, 3월호), <마케팅효과의
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Brand Shop이다. 해외에서 활동하는 것과 같은 환경운동은 국내에서 찾아 볼 수 없지만, 천연원료의 사용과 Body Shop만의 Shop 분위기는 소비자들에게 신선하게 다가왔다.
현제 국내에는 The Face Shop, 미샤 등의 초저가 화장품 Brand Shop이 속속 등장하
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미샤 사례를 중심으로, 서울대학교경영연구소, 2006
이경전 외 1명 - 블루오션의 창출인가? : 미샤, 한국경영정보학회, 2006
이솔 외 2명 - 저가 화장품 브랜드 아이덴티티와 컬러 활용사례 분석, 한국미용예술학회, 2012
초필연 - 저가화장품 브랜
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미샤 3300원의 신화, 이지앤
이선영(2004) : 초저가 화장품 시대를 연 미샤(MISSHA), emars
최유진(2009) : 쇼핑가치에 따른 저가화장품의 만족도, 고신대학교 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 미샤의 성공요인
Ⅲ. 미샤의 브랜드소개
1. 아로마 테라피(Aroma Therapy)
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미샤, 더페이스샵, 스킨푸드, 뷰티크래딧, 잇츠스킨
한방화장품의 선전
한국인의 체질에 맞는 ‘신토불이’로 어필
‘자연주의’흐름에 따른 소비성향 변화
수입화장품과의 차별화 1. 기업소개
2. 시장환경분석
3. 경쟁사분석
4.
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같은 미개척 시장에서 가격 경쟁력은 매우 높은 우위를 차지 할 수 있을 것이라고 생각 된다.
- 유행에 민감한 색조화장품
저가 화장품 업계들의 매출실적을 살펴보면 기초화장품 분야보다는 색조화장품 분야가 높다는 것을 알 수 있다. 색조
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