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광고매체계획』 박원기 한국광고연구원 1997
개요
<서론>
1. 현대의 광고
2. 광고의 정의
3. 광고의 요소
4. 광고의 언어
<본론>
1. 신문 광고
(1) 신문 광고 언어의 특징
2. TV 광고
(1) TV 광고 언어의 특징
3. 라디오 광고
(1) 라디오 광고 언
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광고를 볼 때 걸러 줄 수 있는 필터와 같은 비판적 시각을 지녀야 하겠다.
*참고문헌
참고저서
이태영 외 5명, 『언어와 대중매체』, 신아출판사, 2000
참고논문
신선경, 「대중매체와 텍스트언어학 : TV광고의 텍스트 언어학적 특징 - 발화 단위
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광고는 유료의 매스 커뮤니케이션 이며 궁극적 목적은 전달, 태도의 형성
광고주에게 유익한 행위를 유발 하는데 있다. (코래드) [1] 서 론
1.현대의 광고
2.광고의 정의
3.광고의 요소
4.광고의 언어
[2] 본 론
1.신문 광고
2.TV 광고
3.
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광고공사『광고정보』246
양웅(1994), <광고 수사의 가장 큰 특징, 「과장」과 「반복」>, 한국방송광고공사『광고정보』160
오장근 (1999a): 광고텍스트의 전략적 이해. 독어학 제1집. 한국독어학회.
오장근 (2000): 광고와 언어학. 독일어문학
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언어와 영화언어의 유사성 및 차이에 대해 설명하고, 영화언어의 형식적 요소에 대해 사례를 들어 설명하시오.
1) 자연언어와 영화언어의 유사성 및 차이
2) 영화언어의 형식적 요소에 대해 사례를 들어 설명하시오.
2. 패러디 또는 패스
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광고자막
1. 광고는 대중문화의 변화에는 지극히 민감한 반응
2. 자막은 일부 프로그램에서 사용되었던 것을 벗어나 새로운 제작기법으로 자리 잡음
3. 텔레비전광고의 이미지는 주의 집중에 있어서 언어적 요소보다 우월한 것으로 알려져
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적 특징
1) 일반적 특성
2) 성격특성
3) 학습능력의 특성
3.2. 정신지체의 언어적 특성
1) 정신지체아의 언어발달 특징
2) 언어 특성
4. 영화 속 언어 특징
4.1. 말을 더듬는다
4.2. 길고 어려운 단어, 문장을 말하
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언어 메시지 없이 시각적 이미지들이 제시되는 경우.
또한 공익광고에 등장하는 이미지들이 언어적 메시지의 스토리 라인으로부터 수사학적으로 이탈했는지 여부를 기준으로 다음과 같은 세 가지 유형의 이미지와 스토리의 구성적 관계를
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포스터 이미지가 그려진 책받침을 만들어 제공했다. 책받침은 전단에 비해 높은 제작비가 투여되지만, 대신 주 관객인 학생들 사이에 집중적으로 노출시킬 수 있으며 아울러 장기간 보존이 가능하므로 지속적인 광고효과를 기대할 수 있다는
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할 수 있다. 우선 로고에서는 점과 선의 유사성을 통해 조형성과 더불어 통일성 있고, 응집적인 특성을 드러냈고, 글자와 글자사이의 배열을 통해 긴장된 느낌을 전하거나 규칙적이고 질서정연한 이미지를 나타냈다. 인쇄 광고나 영화 포스터
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