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오리온의 발음과 비슷하며 뜻까지도 우정을 뜻하는 상표를 통해 중국인들의 머릿속에 강한 인상을 남겼다. 버스, 간판, TV등을 통해 광고활동 역시 공격적인 마케팅 전략을 수행 하였으며 중국에 소학교를 기증하는 등 공익사업 또한 활발히
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오리온 초코파이 정(情) 마케팅 성공사례, 성공요인, 성공전략, 경영전략, 마케팅 전략, STP, 4P전략, 변화, 특징, 현황, 사례, 역할, 기법, 시사점, 나의견해, 총체적 조사분석
기업소개
► 리온그룹은 1956년 기존의 상호인 동양제과가
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컵라면 등이 있다.
자료: 서울경제
칼로리를 낮추는 등의 마이너스 마케팅이 각광받고 있다. 1. 환경분석
거시적 환경분석
미시적 환경분석
SWOT
2. STP
1)시장세분화
2)Targeting
3)Positioning
3. 4P mix 전략
4. 연구의의 및 한계
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마케팅 전략을 세워서 시장의 범위를 넓히는 것이 필요하다. 제1장 서론
제2장 기성제품과 신제품
2.1 기성제품 오리온 초코파이
1) 개발배경 2.1 GIS의 정의
2) 특징
3) 기존시장에서의 입지
4) 마케팅 전략
2.2 신제품 삼진식품 초
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준비
❖ 주력시장과 주력제품에 집중
❖ 세계 40여 개국 수출
-5개의 현지법인, 10개의 해외사무소 설립 1. Only Orion!
2. 초코파이
3. 글로벌 수출전략
4. SWOT 분석 + 제품주기이론
5. 향후 방향성
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및 상하이 상해공장 설립
오리온중국스낵사업법인(OSC) 설립, 중국 스낵공장 설립
오리온식품러시아유한공사(OFR) 설립, 모스크바 공장 설립
오리온푸드베트남 설립, 빈증성에 종합제과공장 설립 생산
인사
재무
R&D
마케팅
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마케팅전략 조서환, 위즈덤 하우스, 2005
한국 최고의 브랜드 - 김승범, 흐름 출판사, 2005
국제마케팅 - 김주헌, 문영사, 2004
중국시장마케팅 - 김익수, 박영사, 2004
중국마케팅(CHINA MARKETING) - 김용준, 박영사, 2004
사례와 통계로 본 중국소비자와
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오리온의 장수제품인 초코파이와 같은 제품으로 자리매김을 할 수 있도록 지속적인 성장에 효율적이고 심화적인 마케팅 전략이 필요하다.
5.부록
1) 참고문헌
사이트
http://www.orionworld.com/ 오리온
http://www.ht.co.kr 해태제과
http://www.lotteconf.co.kr/
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전략을 사용할 수 있었다. 외상거래를 피한 현금 거래화, 붉은색 포장지의 사용 그리고 중국식 회사 명칭 사용 등이 바로 그것이다.
오리온의 중국 시장 진출의 성공요인에는 크게 세 가지 요인이 있다. 첫 번째, 유통으로는 직접유통 조직없
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, 2004
중국마케팅(CHINA MARKETING) - 김용준, 박영사, 2004
중국 소비자와 중국시장 - 김용준. 박영사, 2002
KBS 신화창조의 비밀
오리온기업 사업보고서 1. 기업소개
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT 분석
5. 마케팅전략
6. 시사점
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