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브랜드력에 기초한 안정적 제과매출 성장과 재무안정성 유지
• 경쟁의 강화에도 불구하고 영업기반은 매우 안정적
• 내수시장에서의 성장이 정체되고 있으나 수출과 해외진출을 통한 외형 성장 유지 오리온 기업정보
중국시
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중국내 오리온 초코파이에 대한 브랜드 구축과 이미지 제고에 믿음을 주고 있으며 글로벌 비즈니스 네트워크의 중심으로서 손색없는 모습을 보이고 있다.
5.3 중국 어디에서나 오리온 초코파이
초코파이를 대중화시키기 위해서 초코파이 프
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오리온초코파이의 판매도 잠정 중단. 당시 러시아에 진출해있던 한국 기업들이 대부분 철수했지만, 오리온은 모스크바 사무소를 유지하면서 영업활동을 지속함. 소량이라도 초코파이를 계속 공급하면서 브랜드 인지도를 유지함. 트럭 영업
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www.etoday.co.kr
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www.mk.co.kr
www.edaily.co.kr 1. Introduction
(1) 농심
(2) 신라면
2. 중국 환경 분석
(1) 중국인 성향
(2) 시장 특성
3. 중국 진출 배경
4. 중국 진출 성공사례
5. 중국 진출 성과
6. 최종 결론
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오리온 초코파이는 중국 시장에 진출하면서 한국에서의 ‘정(情)’을 ‘好友’로 바꾸어 공략했고, 이 전략은 중국 시장에서 성공적인 반응을 보였다. ‘好友’는 \'좋은 친구\'라는 뜻으로 \' 1.서론
2.본론
1)현지화
2)표준화
3)각국의
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해결 노력
러시아 진출
중국시장 1단계
중국시장 2단계
중국시장 2단계
위기 및 극복
중국시장 현재
오리온의 향후계획
제품의 한계
시장형태변화에 따른 입지변화
후속 브랜드의 부재
투자 및 개발의 문제
결론
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오리온그룹 계열의 제과회사
2. 동양제과, 더 큰 시장을 찾아 해외로 눈을 돌리다
3. 초코파이의 무대는 세계
4. 왜 중국이었나?
5. 중국 땅을 밟았으나 위기가 닥쳐오다
6. 문화적 차이를 이해하지 못 한 것들에 대한 직접적인 해결책
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국내 매출액을 뛰어 넘을 것으로 분석
☞ 미국 시장이 최종 목표 국내기업의 글로벌 생산 목적
오리온제과의 기업 현황
오리온제과의 글로벌 생산 현황
- 중국의 생산기지
- 러시아의 생산기지
- 베트남의 생산기지
정 리
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시장환경 조사
(4)진출방식및 파트너 선정
(5) 회사 설립 절차 및 공장 설립
3. 미원의 국제화 전략
(1) 현지화 전략
- 마케팅의 현지화 전략
(PRODUCT / PRICE / PLACE / PROMOTION )
- 현지화 상표 전략
- 인사 현지화 전략
(2)전략적 제휴
1. 아
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중국 內 한류 열풍을 이용. 한국 연예인 기용 및 한국과 관련된 경품 제공 등의 프로모션.
결론
오리온 초코파이가 중국에서 성공을 거둘 수 있었던 건 맛과 품질, 그리고 철저한 현지화를 거친 판매와 마케팅 전략을 통해 중국 시장에 진입한
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