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오리온은 중국 진출 2년만에 흑자를 기록하며 중국에 진출한 해외 글로벌 기업 중 가장 성공한 사례로 꼽히고 있다.
현재 OFC는 베이징에 연산 6,000만 달러에 달하는 대규모 초코파이 및 카스타드, 껌 공장을 운영하고 있으며, 또한 2002년 9월 상
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중국에서는 빅스타를 동원한 스타마케팅과 초등학생 자녀를 둔 30대 주부를 집중 공략하면서 한국적 ‘정’을 중국식으로 변용해 ‘좋은 친구’ 이미지를 부각하는데 주력했고 결과는 성공적이었다. 중국에서의 오리온 초코파이의 중국식
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중국에서는 빅스타를 동원한 스타마케팅과 초등학생 자녀를 둔 30대 주부를 집중 공략하면서 한국적 ‘정’을 중국식으로 변용해 ‘좋은 친구’ 이미지를 부각하는데 주력했고 결과는 성공적이었다. 중국에서의 오리온 초코파이의 중국식
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중국인에게 친근한 빨간색 패키지를 고수하고 있다.
보고서 작성시 문제 및 한계점
1. 해외 관련 자료 수집의 한계
- 오리온 초코파이의 중국내 경쟁상품과 경쟁사에 대한 자료를 수집하는 과정은 거의 인터넷에 의존.
- 오리온 중국진출 성공
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중국, 러시아, 베트남을 연결하는 오리온 글로벌 벨트가 형성되며 더 빠르게 세계 시장으로 진출할 계획이다. 철저한 현지화 전략으로 중국에서의 성공은 이미 안정기에 접어들었다는 평가를 받고 있다. 오리온은 중국에서 초코파이 이외에
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스푸미야오푸(康師傅妙芙)의 브랜드 인지도는 1.2%에 불과했다.
8. 결언
74년 출시 이래 8천 억 원이 넘는 판매 금액과 70억 개가 넘는 판매량을 기록하고 있는 오리온초코파이가 중국에서 이러한 성공을 거두기까지는 동양제과의 치밀한 사전
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오리온 초코파이=지난 2002년 1월 중국 런민르바오와 CCTV가 공동으로 조사한 '전중국 주요도시 소비자조사'에 따르면 오리온초코파이가 중국시장내 파이류 중시장점유율 63%로 1위를 차지했을 뿐 아니라 브랜드지명도, 인지도,구매율, 충성도
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노력, 어려움이 있다는 것을 알게 되었다. Ⅰ. 기업선정 이유
Ⅱ. 기업소개
- 사업현황
- 해외시장 진출배경
- 요약재무 정보
Ⅲ. 기업분석
- SWOT 분석
- STP
- 4P MIX
Ⅳ. 해외진출 성공사례
- 중국
- 러시아
- 베트남
Ⅴ. 결론
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성공은 중국 인민일보와 CCTV의 소비자조사에서 연속 3년간 시장점유율 1위라는 결과가 잘 말해주고 있습니다. Ⅰ. 오리온 그룹소개
Ⅱ.오리온 초코파이 국내 마케팅
Ⅲ. 오리온 초코파이의 세계진출
Ⅳ.본격적인 해외마케팅 - 중국에 진
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이해는 시장개척에 절대적’ ‘현지문화 이해 위한 문화감수성 교육 실시’ I. 서 론
1. 선정동기
2. 기업소개
3. 성장과정
II. 본 론
4. 러시아진출배경
5. SWOT분석
6. 4P’s전략
7. 성공요인
III. 결 론
8. 종합적인 결론
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