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브랜드를 아끼고 사용하는 사람들을 응집시키고 그들 사이에서 소속감을 느끼게 하는 원천이 된다.
또한 개별 소비자에게 독특한 의미를 지닌 브랜드는 사회적인 대상물로 형성되기에, 브랜드를 매개로 형성된 브랜드 커뮤니티는 개별 소비
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커뮤니티의 출현과 그 특징
2)커뮤니티의 정의
3)우리나라 온라인 커뮤니티의 역사
4)브랜드 커뮤니티 전략의 2가지 방향
5)커뮤니티의 유형(성격과 내용에 따른 분류)
6)브랜드 커뮤니티에서의 활동 양태
3.커뮤니티 마케팅
1) Community Mark
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브랜드가치
≪ 그 래 프 ≫
■ 브랜드 파워 ➠ 高부가가치 창출
2. 브랜드 커뮤니티
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■ 브랜드 커뮤니티
▪ 온라인 커뮤니티에서 특정 브랜드를 주제로 형성, 의견/정보
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커뮤니티 구
성원들의 사용행동을 통해 교차판매(cross selling)2)와 상향판매(up selling)3)와 같은 다른
제품에 대한 판매 기회를 가질 수 있다.
마지막으로, 온라인 브랜드 커뮤니티를 통해 고객과 소비자의 관계를 개선하여 기업 이미지 개선 등의
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커뮤니티 구
성원들의 사용행동을 통해 교차판매(cross selling)2)와 상향판매(up selling)3)와 같은 다른
제품에 대한 판매 기회를 가질 수 있다.
마지막으로, 온라인 브랜드 커뮤니티를 통해 고객과 소비자의 관계를 개선하여 기업 이미지 개선 등의
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온라인 브랜드 커뮤니티
Ⅰ. 온라인 커뮤니티
1. 정의
2. 온라인 커뮤니티의 특성
3. 온라인 커뮤니티의 분류
1) 거래공동체
2) 공통관심사
3) 환상공동체
4) 관계공동체
4. 커뮤니티의 효과
1) 기업
2) 소비자
5. 브랜드 커뮤니티
Ⅱ.
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온라인 쇼핑몰 대전」, 이데일리, 2012년 11월 15일.
「K-패션 발전소 스타일난다의 네버엔딩스토리」, 한경닷컴 w스타뉴스, 2013년 8월 10일.
「여성의류 1등 쇼핑몰도 못 벗은 \'짝퉁 굴레\'」, 오마이뉴스, 2013년 9월 4일. 1. 브랜드 소개와 브랜
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브랜드 접점 확대로 고객층의 폭을 넓힐 수 있는 기회를 발견하였으며, 20대 여성들에게 영향력을 가장 크게 미치며 최근 회원간의 친목을 도모해 자사 브랜드 로열티를 높이는 도구로 각광받는 온라인 브랜드 커뮤니티 전략을 기획하게 되었
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브랜드 충성도가 높은 마니아를 적극적으로 육성하여 공고한 브랜드 커뮤니티를 바탕으로 대응하는 것을 의미한다. Ⅰ. 개요
Ⅱ. 커뮤니티(community)
Ⅲ. 웹 상의 브랜드 역할과 중요성
Ⅳ. 웹 브랜드의 개념
Ⅴ. 브랜드 커뮤니티 현
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온라인 브랜드 커뮤니티 구축
◇ 김인숙(2002), 온라인 커뮤니케이션, 온라인-오프라인 잡지의 상호 보완 전략, 민음사
◇ 임동욱(2003), 설득 커뮤니케이션의 이해, 커뮤니케이션북스
◇ 오두범(1988), 광고커뮤니케이션신론, 전예원
◇ 최정호 외
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