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온라인 커뮤니케이션 촉진, 커뮤니티 지원
레고는 커뮤니티 지원, 온라인 게임, 디자인 컴피티션 등 소비자 참여 활동을 장려함으로써, 브랜드와 소비자가 하나 되는 상호신뢰 기반의 유대관계를 구축하는 데 성공함
8. 결론 및 느낀점
우리는
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온라인 사이트를 제작하여 판매하였다. 소비자와의 양방향 커뮤니케이션을 구축하여 성장한 화장품 브랜드 중 하나이다(MISSHA 홈페이지). 인터넷 구매라는 간소화 되어있는 유통과정으로 저렴한 가격으로 살 수 있으며, 온라인에서의 저렴한
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5. 앞으로의 방향 ---------------------------- 25p
(1) 브랜드 이미지 구축
(2) 색조라인 구축
(3) 피부타입별 라인업 강화
(4) 남성용 라인 구축
(5) 유통관리
(6) 온라인마케팅 강화
※ 참고자료 ------------------------------------------ 28p
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온라인 커뮤니티싸이트로서 최고의 인지도를 확보하고 있음
싸이월드
프리챌
고객파악과 적절한 대응
감성/입소문 마케팅
지속적이고 확실한 수익모델구축
컬트브랜드로서의 싸이월드
조직문화의 네티즌의 문화 적절성
급격한 유료화
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온라인으로 제공하는 동시에, 오프라인으로 이들의 결속력을 다질 수 있게 하는 전용 매거진 발행, 사교 모임, 프레스티지 고객들을 끈끈하게 묶는 커뮤니티 제공, 그리고 이들이 원하는 정보가 담긴 맞춤 리포트 발송 등의 활동이 필수적이
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온라인 자기진단 및 맞춤형 수련 설계 플랫폼
③ 커뮤니티 기반 디지털 참여 구조
(6) 콘텐츠 운영 방식 및 홍보 전략
① 참여자 주도 운영 구조의 필요성과 실천 전략
② SNS 기반 마이크로 홍보 전략과 실천 커뮤니티 구축
③ 관계 중심 도
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온라인상에서 모임과 쇼핑이 활성화 되고 있는 현 사회에서 많은 종합엔터네인먼트 사이트들에 등장하고 있다. 프리챌은 현재 가지고 있는 높은 인지도와 차별화된 마케팅을 계속 유지하도록 해야 할 것이고, 또 커뮤니티라는 특징을 살려
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온라인상에서 모임과 쇼핑이 활성화 되고 있는 현 사회에서 많은
종합 엔터네인먼트 사이트들에 등장하고 있다. 프리챌은 현재 가지고 있는 높은
인지도와 차별화된 마케팅을 계속 유지하도록 해야 할 것이고, 또 커뮤니티라는 특징을
살려
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브랜드의 힘만 믿다가 끝없는 추락세에 있는 야후코 리아를 반면교사로 삼아야 할 이유가 여기에 있다. 따라서 기존의 서비스에 안주하는 것 보단 계속해서 새로운 서비스를 만들어 (미니홈피 업그레이드) 경쟁사들에 맞서야 한다.
(3) 개인의
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브랜드가 아닌 글로벌 브랜드로 부상하기를 바란다. <서론>
<본론 - Situation Analysis>
Ⅰ. 시장분석 - 10代 마케팅
Ⅱ. 경쟁사 분석 - 이동통신 사의 10代 마케팅 전략
<결론 - 전략방안 제시>
Ⅰ. 이동통신사와 10代 마케팅전략의 방향
Ⅱ.
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