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소비자행동이론과 연구방법
제2절 온라인 소비자와 오프라인 소비자의 환경 및 행동의 주요 차이점
제3절 온라인 소비자의 구매의사결정에 대한 연구와 시사점
제4절 온라인 소비자의 주요 특성
제5절 온라인 소비자행동의 전략적
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Internet Marketing Process
13 On-Line 마케팅의 전략 방향
14 웹사이트의 매출발생과정
15 사례5. Auction 회원수 증가에 따른 매출 변화
16 사례6. Halfclub.co.kr
17 Targeting & Interactivity,…
18 온라인 광고의 Communication Role,…
19 Targeting…
20 대
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마케팅 활동 역시 대두되기 시작한 지는 얼마 되지 않았다. 그러던 것이 1990년대 중반 이후 국내 PC통신에 이어 인터넷(Internet)에 대한 관심이 사회적으로 고조되기 시작하여, 기업 입장에서는 이 시기에 이르러서야 새로운 형태의 마케팅 수단
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만족시키던 전통적 상거래와는 여러 측면에서 다르다. 제한된 공간과 시간, 판매자 위주의 일반적인 마케팅 활동의 전통적 상거래에서 만족할 수 없었던 소비자들은 오늘날 가상공간에서 이루어지는 인터넷 쇼핑몰을 이용하면서 보다 큰 욕
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행동의 차이의 원인
3.1 의사결정 방식에 의한 차이
3.2 정보처리 방식에 의한 차이
4. 성별차이로 인한 쇼핑행동 차이를 이용한 마케팅 전략
4.1 남성고객에 대한 배려 인식
4.2 남성 고객을 위한 서비스 시설 투자
5. 결론
*참고문헌
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소비자의 욕구를 만족시킬 수 있는 요소, 혹은 만족시킬 방법이 있다는 것을 소비자에게 알려서 보다 많이 보다 자주 사도록 유도하는 것이 바로 커뮤니케이션이라 볼 수 있다. 제7장. 인터넷 마케팅 전략수립
제1절. 인터넷 마케팅 전략
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소비자 의사결정과정
- 소비자 문제해결의 유형
- 포괄적 및 제한적 문제해결
- 일상적 및 회상적 문제해결
3. 소비자 정보처리과정
- 노출-주의-이해
- 태도-기억
4. 소비자행동에 영향을 미치는 요인들
- 사회환경적 요인
- 개인적 요
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마케팅 커뮤니케이션을 달성함으로써 시장 전체의 파이를 키우면서 옥션이 그 중 선두 기업임을 주지시킬 필요가 있다. 또한 저렴한 가격에 안전한 인터넷 경매를 할 수 있는 옥션의 이미지를 어필할 수 있도록, 옥션은 매매 보호 시스템으로
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구매자의 만족 중시
- 과감한 마케팅 전략 : 인기연예인 광고의 효과
- 특화된 서비스 : G마켓은 좋은 기업이라는 이미지를 심어주다
Ⅱ. 결 론
- G마켓의 성공에 비추어본 인터넷비지니스의 성공요소
- G마켓의 미래
- 참고자료
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인터넷 자본주의 혁명, 이케다 노부오지음 이규원옳김 ,거름
7> 상거래의 역사 - 물물교환에서 인터넷 비즈니스까지 , 한스 외르크 바우어외 지음
이영희옳김 , 삼진기획
8> 전자상거래 마케팅 전략 , 김형택지음, 삼각형 프레스
9> 전자
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