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- 지리적 차원
- 경제적 차원
2. 시장 분석
- 소비자 분석
- 경쟁자 분석
3. 사업 전략
- STP 전략
- 4P 전략
· Price
· Product
· Place
· Promotion
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고자료 / 자료출처
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http://news.mk.co.kr/newsRead.php?no=1103836&year=2015 1. 기업소개 및 선정이유
2. 전략분석
1) 내부분석
2) 외부분석
① 시장분석
② 고객분석
③ 경쟁사분석
3) 5 forces model analysis
3. 마케팅전략분석
1) SWOT
2) STP
3) 4P
4. 제언
-참고자료
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특성을 고려 하지 않음
국내 어린이 신체사이즈에 적합 하지 않음
포지셔닝
아기 활동을 편안하게 해주는 걸음마 기저귀
실패 요인
경쟁사 제품에 비해 제품이 좋이 않음
국내 소비자의 요구를 적극적으로 반영 하지 못함
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내일, 네트워크와 네트워크가
연결되는 더 큰 세상
NHN은 인터넷 서비스를 통해
정보의 자유로운 소통과 나눔, 삶의 활력과 즐거움 전파라는 가치를 실현 Why NHN?
기업 소개
거시 환경분석
미시 환경분석
STP 분석
문제점과 해결책
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환경분석 - 한국 가구시장 분석
환경분석 – 한국 소비자 특성 분석
사례분석 - 아시아 시장에서의 IKEA
전략분석 – IKEA의 한국시장에 대한 현재의 전략
전략제시 - IKEA가 직면할 문제들과 해결을 위한 전략
참고문헌 및 참고자료
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가격에 높은 품질, 직접 집안을 꾸미는 재미를 제공
세계 35개국에 253개의 매장을 보유한 거대 글로벌 기업
오스트레일리아, 독일, 미국, 캐나다, 오스트리아, 프랑스, 벨기에, 체코, 아랍에미리트, 중국, 러시아, 일본, 터키 등
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● 돈이 많았더라면
주머니가 가벼운 청소년이나 대학생이 주를 이룬다. 그들은 가격이 싼 분식류를 즐겨 먹고 싼 값에 포만감을 느낄 수 있는 식품을 선호한다.
돈은 없지만 사람들을 만나는 것은 좋아하기 때문에 대학생의 경우
술
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Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
Competitor Brand name
Brand name spectrum
Positioning map
Brand concept
Strategy Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
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시장영역 확대
(피부 컨설팅, 맞춤형 서비스)
- 소비시장의 이중 구조
고가와 초저가 시장으로 양분되는 현상
(중저가 시장의 부진)
- 유통 구조의 급격한 변화
전문점 쇠퇴, 신규 대체 채널의 등장
화장품 시장의 유통경
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1984년, 두 명의 사업자가 집에서 화장품을 만들기 시작
‘The Body Shop’에 납품
1995년 독자적인 로드샵 브랜드로 출범
LUSH:‘신선한, 녹색의, 신록, 술에 취한 여성의 상태’
40개 국가, 650개 점포
우리나라에는 44개 점포 운영 중
Targeting
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