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스포츠 마케팅과 스포츠 이벤트, 관훈저널
김태희, 2004, 스포츠 마케팅의 광고 효과에 관한 연구-스포츠 스폰서십을 중심으로, 숙명여대 대학원 석사학위논문
강성호, 2004, 스포츠를 이용한 마케팅 사례 연구, 경희대 체육대학원 석사학위논
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마. 세일즈맨 인센티브
바. 꿈의 월드컵 병뚜껑 대잔치
참고문헌
스포츠마케팅 포럼, 김도균 교수
스포츠마케팅 김용만 외2명, 공저 학현사(2009) 1. 스포츠 마케팅이란
2. 스포츠 마케팅의 장점
3. 국내 기업의 글로벌 스포츠 마케팅 사례
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분석으로 이에 적합한 스포츠 이벤트를 후원하고 그 특정집단을 초청하여 소기의 목적을 달성할 수 있을 것이다.
(4) 스포츠마케팅은 기업의 이미지 제고에 적합하다.
세계 우수기업들이 올림픽이나 월드컵, 세계육상선수권 대회와 같은 지
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마케팅활동과의 시너지 효과 창출을 위한 노력이 거의 행해지고 있지 않고 있다. 또한 그 필요성에 대한 인식에도 불구하고 스포츠 후원의 효과에 대한 분석이 거의 이루어지고 있지 않음을 알 수 있다.
이러한 조사결과에 미루어 볼 때 우리
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스포츠 스폰서쉽에 의한 브랜드 연상효과 연구 : 2002년 한일 월드컵 마케팅의 결과를 중심으로, 고려대학교, 2004
박천익, 문화월드컵을 즐기자, 대구대 동문신문, 2002
이혜영, 월드컵축구 공감, 서울행정학회, 2010
최휘곤, 2002년 월드컵축구대회
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스포츠는 모두에게 한층 가까이 다가올 것이며, 스포츠 마케팅도 현재와는 비교할 수 없을 만큼 성장할 분야이다. 스포츠의 최대의 특징인 상품화 할 수 있다는 것을 효율적으로 이용하면 스포츠 만한 광고수단이 없는 것이다. 물론 올림픽
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마케팅 수단이 될 수 있겠다. 그러나, 스포츠 마케팅적인 측면에서 본다면 엠부쉬 마케팅은 대부분 근절되어야하는 부정적인 행위로 간주되는데, 그 이유는 엠부쉬 기업들이 효과를 볼수록 상대적으로 손해를 보는 스폰서쉽 참여 기업들은
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마추어경기연맹, 관고대행업체(스포츠마케팅업체), 선수에이전트 등 관람스포츠산업 관련 전문가가 활동할 수 있는 조직체나 직종은 매우 제한적이다. 따라서 계량적으로만 분석한다면 현재까지의 전문인력부재문제는 현재 대학원 과정의
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스포츠를 통한 마케팅은 거부감 없이 소비자에게 다가설 수 있다는 측면에서 매우 각광받고 있고 스포츠 이벤트를 통하여 세계적 기업으로 도약한 사례 다수이다.
12. 결론 - 스포츠산업의 전망과 발전방안
앞서 기술한 것을 토대로 살펴본다
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마케팅
· LG의 khai
2) 이벤트 마케팅
· 동양매직 세탁기
3) PPL 마케팅
· GM의 영화속 광고
4) 스포츠 마케팅
· 삼성의 스포츠를 이용한 광고
5) 이메일 마케팅
· 시티스케이프(www.cityscape.co.kr)
6) DB 마케팅
· 시어즈사의 고객관리를 위한 D
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