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스타벅스 VS 카페베네 마케팅전략 비교분석
마케팅믹스 4p전략분석
①스타벅스
(1). Product
(2). Price
(3). Place
(4). Promotion
②까페베네
(1). Product
(2). Price
(3). Place
(4). Promotion
SWOT분석
①스타벅스
⑴강점 (Strength)
⑵약점(Weakness)
②까
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미국에서 약2/3의 스타벅스 직판점은 본사 소유이다. 남은 1/3은 라이센싱에 의해 운영된다. 미국 이외의 지역에서는 비율이 반대이다. - 약 2/3의 매장이 라이센싱 또는 스타벅스가 지분을 가지고 있는 파트너십에 의해 운영된다. 이러한 두 가
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스타벅스가 대형 카페형으로 가맹사업을 진행했다면 이디야는 테이크아웃 중심의 소규모 점포로 성장했다.
(3) Place
이디야의 핵심상권은 대학가와 같은 가격에 민감한 학생들이 많이 밀집하는 학교 앞이나, 도심 골목이나 역세권 등에서 가
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스타벅스가 대형 카페형으로 가맹사업을 진행했다면 이디야는 테이크아웃 중심의 소규모 점포로 성장했다.
(3) Place
이디야커피는 합리적이고 싼 가격에 커피를 가장 많이 수요 할 대학생들과 20대 여성들을 타겟 마켓으로 선정하였다. 따라서
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starbucks-china-2012-overview-analysis-recommendations-29689546
29. 이데일리, 함정선, 이디야의 필승 전략..\'스타벅스 옆을 사수하라\'
www.edaily.co.kr/news/newsRead.edy?SCD=JC21&DCD=A00302&newsid=01105366609365640
30. 아주뉴스, 김근정, [클릭! 중국비즈(19)] \'차(茶)의 나라\'
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기업 이념
단순한 커피비즈니스의 도입이 아닌
커피 문화의 도입
철저한 상품 및 인원관리를 통한 브랜드 관리
새로운 문화에 대한 변화와 욕구 충족
철저한 입지선정과 과감한 투자
꾸준한 사회활동의 실천 스타벅스 마케팅
-환경
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스타벅스처럼 해외시장에서는 각 국의 전통인테리어를 표방하는 것이 오히려 도움이 될 수 있다고 본다.
9. 결론
현재 커피시장은 꾸준히 성장하고 있지만, 포화상태이다. 저가브랜드부터 개인카페 등 수많은 카페들이 생겨나고 없어지는 실
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스타벅스
≪ 그 림 ≫
好利来(하오리라이)
중국 최대 베이커리 브랜드
≪ 그 림 ≫
米旗(미치)
중국에서 가장 경쟁력 있는 10대 베이커리 브랜드(2008)
≪ 사 진 ≫
카페 85도 C
테이크아웃 위주
커피값 스타벅스의 절
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스타벅스는 인지도와 서비스 만족도에 대한 적합한 변화가 요구되고 있다.
2. 3C 분석
① COMPANY
스타벅스는 1972년 양질의 커피를 제공하겠다는 목표 하에 미국 시애틀에서 문을 열었다. 이후 80년대 하워드 슐츠와 스타벅스가 만나게 된 후
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스타벅스의 전략을 살펴본다
국내 커피 시장과 경쟁사 시장의 분석을 통하여
스타벅스코리아가 현재 처해 있는 시장상황을 분석해본다
SWOT, STP, 4P 전략을 통하여
현재 처한 시장상황과 대응방안 및 전략을 모색하여
스타벅스코리아
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