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산업 내에서 새로운 경쟁자의 등장으로 인해 생기는 전략의 선택에도 영향을 미침.
2) 목적
경쟁강도의 파악, 산업의 매력도 파악, 경쟁의 주요요인 파악, 미래의 환경변화 예측, 경쟁자의 동향파악 외부환경분석
1. 외부환경분석의
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외부 환경분석은 전략수립을 위한 출발점이라고 할 수 있다. 기업의 제대로 된 산업환경분석이야말로 기업의 성장을 위한 밑거름이 될 수 있는 것이다.
※ 참 고 문 헌
1. 이기문, 글로벌 기업의 경영전략, 도솔, 2002
2. 장세진, 글로벌 시대의
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분석기법 대표 1. 환경분석이란?
2. 외부환경분석
-거시환경분석
1)경제적 환경
2)사회적 환경
3)정치적 법률 환경
4)기술적 환경
5)PEST분석
-산업구조분석
1)기존산업내 경쟁정도
2)신규시장진입자의 위
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분석 장점
ⓐ포괄성 : 환경변수들이 표준화된 swot 모델에 의해 제공되는 변수들보다 더 긴밀하게 연결된다는 것이다.
ⓑ산업진화에 대한 전략적 지침 : 산업진화를 분석할 수 있는 총체적인 시간은 현재 전략에서 미래 새로운 전략으로 전환
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외부환경분석)
1. 세계 화장품 시장
2. 국내 화장품 시장과 화장품 산업 <2012년 2013년 자료>
3. 국내 화장품 수출입 현황 <2012년 2013년 자료>
4. 경쟁사분석 <2012년 2013년 자료>
5. Michael Porter의 산업구조분석모형
Internal analysis (내부환경분석)
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반영하는 디자인.
• 착한 중저가 가격
• 불황에도 불구하고 소비자 구매욕구충족으로 소비자의 지갑을 열개함 1.기업소개
2.내부환경분석(SRM,RTE등)
3.외부환경분석(정치,경제,문화,산업구조분석등)
4.향후 전략방안
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환경분석
(1) 삼성전자 외부환경 분석………………………………………………………………16
(2) 삼성전자 내부환경 분석………………………………………………………………18
(3) 삼성전자 경쟁사 분석…………………………
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외부환경분석
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■ 마이클포터 – 산업구조분석 모델
1. 산업 내 경쟁 :: 국내
≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫
대한항공 vs 아시아나항공
▶ 산업 내 경쟁은
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외부환경분석
3.1 화장품 산업 Trend 분석
3.2 화장품 산업의 Value Chain 분석
3.3 화장품 산업의 5- Forces Model 분석
3.4. 산업분석
3.4.1 경쟁자 분석 (아모레퍼시픽)
3.4.2 시장 점유율 및 매출액 비교
3.4.3 아모레 퍼시픽 상황 분석
4. LG생활건강
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외부환경분석
일반환경
1인 가구의 증가
CSR 증가
심각한 환경문제
빅 데이터의 활용 증가
IT기술의 발달
모바일산업 기술 발달
저성장
경기둔화
소비침체
중국시장의 성장
2014년 현재, 일반환경은 SPA산업 전반에 긍정적 영향을
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